Walmart ha decidido rendir tributo a una de las películas navideñas más icónicas, The Muppet Christmas Carol (1992), en su nueva campaña de Navidad: «A Who New Carol» El retailer estadounidense insufla nueva vida al célebre largometraje de Brian Henson en una adaptación en la que casi todos los personajes, a excepción de Ebenezer Scrooge (encarando por el actor actor estadounidense Walton Goggins), los interpretan Los Muppets.
La campaña navideña Walmart otorga un rol protagonista a valores como la amistad y la unión entre las personas, que en esta época del año toman a menudo la forma de regalos (comprados, como no podía ser de otra manera, en el retailer estadounidense).
Lo último de Walmart forma parte de la plataforma «Who Knew?» lanzada el año pasado por la compañía. La campaña navideña del retailer estadounidense está integrada por varios spots y el primero de ellos acaba de ver la luz.
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En «Who Knew?» Walmart se aproxima a cosas que resultan a bote pronto familiares para el espectador desde una nueva perspectiva completamente nueva, por lo que tiene todo el sentido del mundo, que The Muppet Christmas Carol sea el hilo conductor de la nueva entrega de esta plataforma. Al fin y al cabo, la nueva campaña navideña de Walmart trata de echar abajo viejos prejuicios, enfatiza Nikki Baker, CEO de Fallon, que es una de las agencias de Publicis Groupe involucradas en la creación de «A Who New Carol».
Una campaña que explota la nostalgia que aletea en torno a Los Muppets
La nostalgia, la que evocan inevitablemente Los Muppets en el espectador, es otro de los ingredientes principales de la campaña de Walmart (y está perfectamente en sintonía con la temporada navideña en la que ésta sale del cascarón). Sin embargo, apoyarse en la nostalgia (sin ir más allá) no fue en ningún momento el objetivo del retailer estadounidense. «El verdadero reto consistía en aprovechar el afecto intergeneracional que despiertan Los Muppets entre la audiencia y utilizarlo para crear algo divertido e ingenioso que no se perdiera en el bullicio publicitario nacido al calor de la Navidad», subraya Baker.
Con «A Who Knew Carol» Walmart aspira a imbricar de manera convincente su propia marca en una película (The Muppet Christmas Carol en este caso) que orbita en torno a valores como la comunidad, generosidad y la convivencia. El resultado es una campaña que se mantiene en todo momento fiel al espíritu de la emblemática película navideña y en la que la presencia de Walmart no llega a importunar en ningún momento al espectador (y se antoja casi natural).
El primer spot de «A Who Knew Carol» recrea «Scrooge», el primer número musical del famoso largometraje de Brian Henson. Y la integración de Walmart en el universo de The Muppet Christmas Carol resulta tan acertada como preñada de comicidad. Hay un momento en el spot en el que la rata Rizzo se lamenta, por ejemplo, de que Walmart ni siquiera existía en el siglo XIX. Ello no impide, no obstante, que Pepe el Langostino, agasaje a sus amigos y conocidos con regalos en bolsas de Walmart.
En la campaña de Walmart los fantasmas de las navidades pasadas, presentes y futuras son reemplazados, por otra parte, por otras entidades espectrales: el fantasma de las regalos de Navidad, el fantasma de los descuentos navideños futuros (que sirve para promocionar las ofertas vinculadas al «Black Friday» y el fantasma de las Navidades rápidas (asociado a las compras navideñas de última hora).
Walmart y las diferentes agencias que han tomado parte en la campaña trabajaron al alimón con Muppet Studio para respetar en todo momento el espíritu de The Muppet Christmas Carol. Esa colaboración ha propiciado asimismo que los personajes de nueva hornada que se abren paso en la campaña («Bagsy», por ejemplo) estén perfectamente integrados en el universo de Los Muppet (y no sean percibidos como fuera de lugar).
Alumbrada por Pub W, una unidad de Publicis Groupe consagrada en exclusiva a Walmart, «A Who Knew Carol» cuenta con la participación de las agencias Fallon, Leo Nueva York, The Community, Digital y Zenith. Por su parte, la producción de la campaña, que se diseminará a través de múltiples canales (desde las redes sociales a las plataformas de vídeo en streaming, pasando por la publicidad exterior), ha corrido a cargo de Radical Media.
