Los nuevos comienzos son tan pródigos en felices promesas como en dificilísimos retos que opacan a menudo a las primeras. Y en esos nuevos comienzos fija precisamente la mirada Amazon Prime en su nueva campaña global.
Integrada por dos spots y rubricada por la agencia Wieden+Kennedy Londres, la nueva campaña de Amazon demuestra cómo las series de Prime Video, las canciones de Amazon Music y las compras acometidas en Amazon Prime son las perfectas compañeras de viaje de quienes afrontan cambios de primerísima magnitud en sus vidas.
El primero de los anuncios, bautizado con el nombre de «Concrete Jungle» (Jungla de cemento), lo protagoniza una joven que se muda a una nueva ciudad e inspirada por la exuberante vegetación de la serie de Prime Video Good Omens decide alegrar su apartamento con decenas de plantas que compra por supuesto en Amazon Prime.
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En el segundo spot, «Double Shot Dad» (Papá de trago doble), un padre primerizo absolutamente extenuado por el cansancio al que le condena el cuidado de su bebé que decide buscar un «superpoder» que le devuelva la energía tras contemplar la serie de superhéroes The Boys. El protagonista halla su mejor aliado en el café, que compra en Amazon Prime.
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Los dos anuncios, que dirige Michael Spiccia, son totalmente huérfanos de diálogo y en ellos la música juega un destacadísimo rol. Los temas «Full of Life» de Christine and the Queens y «25 or 6 to 4» de Chicago se escuchan en la nueva campaña global de Amazon Prime.
La campaña forma parte de la plataforma «It’s On Prime», que nació en su día para poner relieve todo aquello que los clientes de Amazon pueden ver, escuchar y comprar gracias a la suscripción Prime.
«Estas historias capturan el espíritu de Prime y demuestran cómo la marca Amazon juega un papel de primerísimo orden en las vidas de sus clientes, ya sea para ayudarles a buscar nuevos intereses como a iniciar una nueva transición vital o conectarles con aquellas cosas que aman gracias a su oferta de entretenimiento, los descuentos exclusivos y las entregas totalmente gratuitas», explica Jo Shoesmith, global chief creative officer de Amazon. «La campaña hace suyas historias humanas con las que la gente puede sentirse perfectamente identificada y por eso hemos podido lanzarla en 11 países diferentes en el lapso de apenas un año», añade.
«Queríamos ampliar el universo que estábamos gestando mediante la creación de nuevos y excitantes espacios», señalan, por su parte, Charlie Lanus y Lucas Reis, directores creativos de Wieden + Kennedy Londres. «Hemos explorado más en profundidad las emociones y las motivaciones parapetadas tras las personas y sus pasiones, hallando nuevas e interesantes historias en las que la marca sigue estando en el centro. Y en ellas juegan un papel determinante los detalles. El casting, la música, la cinematografía y el arte en general hacen muy especiales estos spots», apostillan.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Amazon Prime
Agencia: Wieden & Kennedy-London
Creative Director: Charlie Lanus
Creative Director: Lucas Reis
Senior Creative: Brendan Madden
Senior Creative: Spencer Llewellyn
Designer: Jon Harris
Designer: Jon Barnett
Executive Creative Director: Ana Balarin
Executive Creative Director: Hermeti Balarin
Group Account Director: Lucy Murray
Business Director: Abi Devine
Account Manager: Louis Haines
Planning Director: Rory Foster
Planner: Melanie Eckersley
Comms Planning Director: Calvin Lyon
TV Producer: Aran Patterson
Executive Producer: James Laughton
Head of Production: Richard Adkins
Head of Production: Amy Leach
Business Affairs: Helena Tomas
Production Company: MJZ
Director: Michael Spiccia
Executive Producer/Managing Director: Lindsay Turnham
Producer: Stephen Johnson
Director of Photography: Drew Daniels
Service Company: Virtual Films
Casting Director: Kharmel Cochrane
Editorial Company: Trim
Editor: Paul Hardcastle
Edit Assistant: Helena Teixeira
Edit Producer: Tatyana Alexandra
VFX Company: Framestore
Senior Post Production Producer: Michael Brown
VFX Supervisor/Creative Director: William Bartlett
Senior Lead Flame Op: Darran Nicholson
Flame Op: Guy Lubin
Flame Op: Robin McGloin
Senior Compositor: Jean-Nicholas Costa
Compositor: Yanru Yin
Compositor: John Sellings
Compositor: Kotryna Lidziute
Compositor: Alex Ling
DMP Artist: Harry Wormald
DMP Artist: Chelsea Aston
Roto/Paint: Melvin Pillai
Colorist: Sofie Borup
Sound Design: 750 MPH
Sound Designer: Jake Ashwell
Sound Producer: Olivia Ray
Music: Christine and the Queens
Music: Chicago
VP Global Brand Marketing: Claudine Cheever
VP Global Chief Creative Officer: Jo Shoesmith
Director Global Marketing: Deborah Curtis
Global Head of Marketing: Adam Craw
Creative Director: Chris Whitehead
Creative Director: Jackie Meyer
Senior Global Brand Planner: David Gonzales
Senior Creative Program Manager: Nicole Miller
Creative Program Manager: Crystal Davis
Worldwide Head of Creative Production: David Connell
Group Creative Director: Christopher See
