El mercado de la IA está cada vez más concurrido y la batalla entre los «players» que allí se desenvuelven parece tornarse más bronca por momentos. Prueba de ello es que Anthropic ha decidido aprovechar la Super Bowl (que tiene la vitola de ser el mayor escenario publicitario allende los mares)para hacer sangre del controvertido desembarco de la publicidad en ChatGPT, el producto estrella de su rival OpenAI.
Anthropic, que compite de manera directa con OpenAI en la arena de la IA con el chatbot Claude, levantó ayer el telón de cuatro mordaces anuncios en los que mofa sin ambages de la inminente irrupción de los anuncios en ChatGPT. Y uno de esos anuncios se emitirá el próximo domingo en la final de la NFL.
Aunque en los spots no se nombra específicamente en ningún momento a OpenAI, lo cierto es que la referencia a ChatGPT (aunque implícita) no resulta en modo alguno velada para el espectador. Y el lema que acompaña a los anuncios («Ads are coming to AI. But not to Claude») no dejan lugar a dudas sobre las intenciones (en modo alguno benévolas) de Anthropic.
En su nueva campaña Anthropic no solo propina un sonoro bofetón a OpenAI por imbricar los anuncios en ChatGPT (y malograr potencialmente la experiencia de usuario) sino que deja también meridianamente claro que Claude estará emancipado en todo momento de la publicidad (lo cual es una buena noticia, pero también en un riesgo en un momento en que las empresas de IA necesitan urgentemente aprovisionarse de más vías de ingresos).
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El anuncio elegido por Anthropic para colarse el próximo domingo en las pausas publicitarias de la Super Bowl coloca bajo los focos a un joven bastante esmirriado que trata de ganar músculo siguiendo las recomendaciones de un entrenador cuyo torso luce extraordinariamente musculado.
«¿Puedo lograr un ‘six pack’ rápidamente?», le espeta el joven a su entrenador. Y este se descuelga a continuación (con la voz de un chatbot de IA) con información bastante útil. Sin embargo, su discurso es interrumpido de manera abrupta por un anuncio. «La confianza no se gana solo en el gimnasio. Prueba Step Boost Max, las plantillas que añaden 2,5 centímetros de altura y ayudan incluso a los reyes bajitos a caminar erguidos», dice el entrenador.
De naturaleza incluso más provocadora resulta otro de los anuncios estrenados ayer por Anthropic. En ese spot (que se emitirá en las pausas publicitarias previas a la Super Bowl) un joven hace terapia psicológica con el último objetivo de robustecer la conexión con su madre. Y la terapeuta que le atiende termina recomendándole una app de citas para hombres jóvenes interesados en mujeres mayores.
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El tercer spot de Anthropic lo protagonizan dos mujeres que discuten en un restaurante sobre una idea para un negocio. Y el cuarto spot apalanca, por su parte, la mirada en una joven que solicita ayuda a un profesor para escribir un ensayo.
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Como era de esperar, OpenAI no ha podido evitar pronunciarse sobre la nueva campaña de Anthropic. En un post publicado en X Sam Altman, CEO de OpenAI, admite que los anuncios de su rival son graciosos, pero les echa simultáneamente en cara que efectúan «un retrato claramente deshonesto» de los planes publicitarios de la compañía que lidera.
«Nuestro principio publicitario más importante es que no haremos precisamente lo que Anthropic dice que haremos en su nueva campaña. Y obviamente nunca insertaríamos anuncios en ChatGPT, tal y como sugiere Anthropic en su campaña», recalca Altman.
Se desconoce cuánto dinero ha desembolsado exactamente, Anthropic para abrirse paso en las pausas publicitarias de la Super Bowl, pero este año el precio de los spots de 30 segundos en la final de la NFL se ha disparado por encima de los 8 millones de dólares.
OpenAI, que también estará presente en las pausas publicitarias de la Super Bowl el próximo domingo, anunció hace aproximadamente dos semanas que comenzaría a experimentar con la inserción de anuncios en ChatGPT. Los anuncios en el famoso chatbot (que harán inicialmente su debut en Estados Unidos) se abrirán paso en la versión gratuita de ChatGPT y también el plan Go de la aplicación (una tarifa «low cost» con un coste de apenas 8 dólares al mes).
La empresa capitaneada por Sam Altman (que en su día rechazó de plano la publicidad) ha insistido en todo momento en que los anuncios no influirán en modo alguno en las respuestas que ChatGPT proporciona a sus usuarios (aunque en su nueva campaña Anthropic sugiere en realidad todo lo contrario).
