Antes de terminar emergiendo a la superficie, toda gran idea comienza siendo un mero cursor parpadeante sobre la pantalla de un ordenador (de un Mac para más señas). Esta es la idea en la que está anclado un nuevo spot de Apple sobre el poder y el misterio de la creación al que presta su voz la primatóloga Jane Goodall, fallecida el pasado 1 de octubre a los 91 años.
Rubricado por la agencia TBWA\Media Arts Lab, la productora MJZ y el director Mike Mills, el anuncio constituye el pistoletazo de salida de una nueva campaña global de Apple con el foco puesto en los ordenadores Mac que celebra el lugar donde se inician invariablemente las ideas: en ningún sitio en particular (y en todos a la vez).
Lo último de Apple es un tributo a las infinitas posibilidades que hay parapetadas tras un cursor parpadeante aparentemente estéril, pero que es simultáneamente el lugar donde se inicia todo.
El nuevo spot de la empresa de la manzana se abre precisamente con la imagen de un cursor parpadeante sobre la pantalla en blanco de un ordenador Mac emplazado sobre un escritorio desde el que se divisa a través de la ventana el «skyline» de una ciudad.
Desde el principio el nuevo anuncio de Apple, bautizado con el nombre de «Great Ideas Start on a Mac», rezuma un tono marcadamente meditativo que parece alejado deliberadamente de las tradicionales (y a menudo frías) demostraciones de producto.
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A continuación, se hace «zoom» sobre el cursor del ordenador mientras se escucha de fondo el latido de un corazón y lo que viene después son instantáneas de creadores en pleno flujo creativo: desde músicos experimentando con el sonido a científicos explorando las profundidades de la ciencia y diseñadores afanados en bocetos.
Los creadores retratados por Apple en su spot son figuras que se mueven a medio camino entre la incertidumbre y la brillantez y en las que el espectador puede reconocerse perfectamente.
Entre los creadores que se abren paso en el nuevo anuncio de la compañía de Cupertino están Bruce Strickrott, un ingeniero oceanográfico que lleva utilizando ordenadores Mac desde los años 90 para compartir con el resto del mundo sus descubrimientos sobre el fondo marino; Ruchika Sachdeva, cuya marca Bodice reinventa la ropa de trabajo en la India apoyándose en la artesanía indígena, y Alice Wong, la activista que puso en su día en marcha el proyecto «Disability Visibility Project». Forman parte asimismo del spot miembros del equipo de robótica de 1X Technologies, a quienes vemos diseñando humanoides que pretenden dar a los humanos más tiempo para volcarse en su propia humanidad.
La voz de Jane Goodall imprime emoción a un spot que reflexiona sobre la imaginación y sobre las infinitas posibilidades que aletean en torno a ella. La narración de la primatóloga viene además acompañada de los acordes de una partitura nacida de la pluma del compositor Emile Mosseri, cuya música contenida parece dejar respirar a las imágenes. El resultado es una invitación a encender el Mac (o cualquier otra herramienta capaz de ejercer de receptáculo de las ideas) para dejar volar la imaginación.
«Esta campaña celebra la parte más difícil y más misteriosa de una gran idea: su origen (cómo algo se crea de la nada a partir de un lienzo en blanco)», explica Tor Myhren, VP of marketing communications de Apple. «Es increíble cuántas de las grandes ideas del mundo comenzaron en un Mac. Este spot celebra esas ideas y a todos aquellos que tratan de exprimir al máximo esas ideas», añade.
Más allá del anuncio, que se difundirá en la televisión y en YouTube, la nueva campaña de Apple incluye acciones de publicidad exterior y con el foco puesto en las redes sociales.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Apple
Agencia: TBWA\Media Arts Lab
Director: Mike Mills
Productora: MJZ
Director of Photography: Arseni Khachaturan
Post-Production Company: Pariah
Film Editing: Exile
Film Color: Trafik
Audio Post-Production: Lime Studios
Composer/Music: Emile Mosseri
