El ejercicio resulta absolutamente crucial para mantener en niveles óptimos tanto la salud física como la salud mental. Sin embargo, y pese a que el movimiento está profundamente arraigado en el ADN del ser humano, cada vez más gente está tristemente a merced del sedentarismo. Por esta razón, y a fin de promover la actividad física en la cotidianidad del día a día, Asics ha lanzado una campaña que retrata desde un prisma eminentemente humorístico el sedentarismo que clava sus insidiosas garras en millones de personas a lo largo y ancho de todo el globo.
«Human Nature», un documental que replica los códigos visuales de los clásicos documentales de naturaleza, es el eje central de una campaña que denuncia la falta de ejercicio físico de una sociedad que se ha acostumbrado a hacerlo casi todo desde casa (desde trabajar a comprar, pasando por tener reuniones).
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No obstante, y pese a que tener la posibilidad de hacerlo casi todo desde casa entraña evidentemente muchas ventajas, condena también al ser humano a soslayar un hábito que merma inevitablemente su propia humanidad: el hábito de moverse.
De acuerdo con «State of Mind», un reciente estudio emprendido por Asics, la gente no se mueve el 86% del tiempo que permanece despierta. Y la mayor parte de adultos consultados en el marco de la investigación, el 53%, se salta a la torera los niveles recomendados de actividad física. Además, esta cifra parece abocada a pegar el estirón en los años venideros.
Asics enfatiza en su nueva campaña que el movimiento favorece el bienestar físico y mental
A la luz de la magnitud de este problema y con el último objetivo de animar a la gente a llevar una vida más activa, Asics ha lanzado «Movement Conservation Project», una iniciativa que promueve el ejercicio físico en la cotidianidad del día a día.
El ejercicio resulta, al fin y a cabo, vital no sólo para favorecer la salud física, sino también el bienestar mental. La investigación emprendida por Asics concluye que la gente con bajos niveles de actividad física reporta niveles de bienestar mental considerablemente más bajos que aquellas personas que hacen ejercicio de manera regular. Quienes tienen la actividad física perfectamente imbricada en su vida cotidiana se sienten en términos generales más llenos de energía, se concentran mejor y sufren estrés en menor medida.
Abrazar el movimiento que propugna Asics en su nueva campaña es particularmente importante para los más jóvenes, pues el 57% admite que no hace ejercicio en su día a día.
En el documental «Human Nature» (entreverado de un finísimo sentido del humor) Asics muestra el hábitat natural de muchas personas en su día a día: la cama, la mesa de la oficina y el sofá. El filme, que lleva la firma de la agencia Golin Ketchum, ilustra con humor cómo la conveniencia y la comodidad han terminado desterrando gradualmente el ejercicio físico en el día a día de las personas.
«Human Nature», donde la narración corre a cargo de la famosa actriz estadounidense Sigourney Weaver, desea recordar al espectador que el movimiento forma parte de su propia naturaleza humana y que incluso sesiones cortas de apenas 15 minutos pueden tener un hondo impacto en su bienestar.
«Desde hace más de 75 años Asics es una marca guiada por la convicción de que el movimiento transforma no sólo el cuerpo, sino también la mente. A medida que la vida moderna va desplazando silenciosamente el movimiento de nuestras rutinas diarias, creemos que actualmente es más importante que nunca recordar a la gente el poder del movimiento», subraya Gary Raucher, Global Head of Marketing de Asics.
