Las redes sociales son un hervidero de tutoriales que presumen enseñarnos a mantener un bienestar físico y mental: rutinas de skincare con nueve pasos y doce cosméticos diferentes, tutoriales muy exhaustivos de cuidado del cabello, hábitos extremos para estar bronceado, un vídeo tras otro con consejos de alimentación que aparentemente que mejorarán en un santiamén la salud, etc. Pero, a veces, esta superexigencia es abrumadora. No hacen falta tantas complicaciones para estar bien, un insight que ha captado la marca Chocolates Trapa.
Su última campaña «La Generación Naranja», reivindica que no necesitamos tantos artificios y que, a menudo, nos olvidamos del disfrute como parte del autocuidado. La iniciativa, liderada por WPP tanto en el plano creativo como en el de la gestión de medios, cuenta con la presencia de dos de los creadores de contenido más populares en España: Xuso Jones y Marina Rivers.
Una apuesta por cuidarse sin renunciar a disfrutar
Cuidarse no siempre tiene que ser seguir una rutina interminable. Para Chocolates Trapa también puede significar hacer una pausa, disfrutar de un momento de algo que te gusta, hacer algo con lo que te sientes bien, ya sea en soledad o en compañía.
Bajo esta premisa, la marca crea el concepto de Generación Naranja (un guiño a la paleta de color de su identidad visual), una generación que busca el equilibrio, que aprecia los pequeños placeres y que entiende el bienestar de una forma mucho más sencilla.
De la mano de Xuso Jones, conocido en el entorno digital por su carácter risueño, y por Marina Rivers, creadora de contenido que conecta fácilmente con la Gen Z, el spot incluye a varios personajes que se complican la vida creyendo que estarán mejor. Sin embargo, la propuesta visual refleja, desde la ironía, el absurdo de algunas de sus costumbres, y pone sobre la mesa que el disfrute es mucho más fácil que todo eso.
«En Trapa creemos que cuidarse también significa saber disfrutar. La Generación Naranja nace de una idea muy sencilla: no queremos elegir entre bienestar y placer, porque creemos que ambos pueden convivir. En nuestro 135 aniversario, nos parecía especialmente interesante abordar esta conversación desde el humor y desde una mirada cercana a las nuevas generaciones, sin perder la esencia que nos ha acompañado durante tantos años», asegura Gerardo Fernández Calvo, CEO y presidente de Chocolates Trapa.
Ficha técnica
- Anunciante: Trapa
- Título: «Generación Naranja»
- Contacto del cliente: Ángel Amador
- Productora: Good Company
- Productora Ejecutiva: Laura Bautista
- Director: Luis Levrato
- Director de Fotografía: Alberto González
- Directora de Producción: Cris Pérez
- Edición: Rullo (Post Punk)
- Director de Postproducción: Pablo París
- Colourist: Biel (Moonlight)
- Sound Design: Andrey Francés
- Sound VO: David Beteta (Easy Loc)
- Medios: Digital, RRSS
- Medios: Proximia
- Emisión de la campaña: 03.10.2026
Chocolates Trapa es una empresa chocolatera española fundada en 1891 en el monasterio de San Isidro de Dueñas, en Palencia, por monjes trapenses. Se dedica a fabricar y comercializar bombones, tabletas y turrones, y es una marca histórica del sector en España, con 135 años de historia.
