La compañía aseguradora francesa AXA, que echó el lazo a tres Grand Prix en la última edición de Cannes Lions con el aclamado trabajo «Three Words» de Publicis Conseil, vuelve a romper una lanza por las mujeres con una campaña que sale del cascarón coincidiendo con la celebración de la Eurocopa femenina.
Rubricada también por la agencia Publicis Conseil, la nueva campaña de AXA quiere combatir el abandono del deporte por parte de las mujeres en tres etapas vitales absolutamente cruciales: la pubertad, la maternidad y la menopausia. La iniciativa de la compañía de origen galo echa anclas en descorazonadores datos que revelan que las chicas están dos veces más predispuestas que los chicos a abandonar el deporte durante la pubertad y que el 30% de las féminas practica menos ejercicio físico tras la menopausia.
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La nueva campaña de AXA forma parte de la plataforma de la compañía «Being a woman should not be a risk» y busca colocar bajo los focos el estrecho vínculo que existe entre el deporte y el bienestar físico y mental.
Dos spots (uno que apalanca específicamente la mirada en la Eurocopa femenina y otro que se aproxima a deporte de forma mucho más genérica) integran una campaña que busca echar abajo las barreras sociales y psicológicas que desinflan a menudo las ganas de las mujeres de continuar abrazando el deporte.
Para robustecer el poderoso mensaje de su campaña, AXA está desplegando asimismo contenido en las redes sociales que protagonizan embajadoras de la marca como la futbolista del Liverpool Marie Höbinger, la exploradora polar Cat Burford, la nadadora española paralímpica Nuria Marqués y la nadadora turca Bengisu Avci.
Cada una de las embajadoras comparte momentos en los estuvieron tentadas de arrojar la toalla y, sin embargo, no lo hicieron reforzando así la idea de que la perseverancia en el deporte es perfectamente posible y este puede ser practicado por las mujeres en todas las etapas de su vida.
La nueva campaña de AXA verá inicialmente la luz en Suiza (que es el país anfitrión de la Eurocopa femenina) y más adelante la marca prevé lanzar asimismo más acciones.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: AXA
Agencia: Publicis Conseil
