Leo España, parte de Leo Constellation, network creativa global de Publicis Groupe, presenta «Esperanza de Pueblo», una campaña para AXA en alianza con Correos que busca poner el foco en los desafíos de la España rural. La iniciativa plantea una nueva forma de visibilizar el futuro de los municipios españoles al calcular cuánto tiempo de vida podrían tener si mantienen sus condiciones actuales.
La despoblación, el envejecimiento, el aislamiento y las dificultades para acceder a determinados servicios esenciales son algunos de los retos que afrontan numerosos municipios rurales en España. Con «Esperanza de Pueblo», AXA, Correos y Leo España trasladan esta problemática a un concepto sencillo: al igual que las personas, los pueblos también pueden tener una determinada esperanza de vida.
La campaña pretende mostrar qué podría estar en juego si estos municipios desaparecen. Además de la pérdida de población, el declive de un pueblo puede llevar consigo la desaparición de tradiciones, patrimonio cultural y parte de la identidad vinculada a esos territorios.
Para hacer tangible esta realidad, «Esperanza de Pueblo» incorpora un modelo que permite calcular cuánto tiempo de vida podría tener cada municipio si sus circunstancias actuales permanecen sin cambios. El cálculo se construye a partir de distintos indicadores relacionados con la demografía, el acceso a servicios, la actividad económica, la accesibilidad, el entorno y la vida cultural, entre otros factores.
«Esperanza de Pueblo»: Una plataforma para conocer el futuro de los municipios
Los resultados pueden consultarse a través de una plataforma digital, que permite recorrer los municipios de España y conocer los factores que determinan su esperanza de vida. La herramienta también pone el foco en el patrimonio cultural, social y humano que podría perderse en caso de que un pueblo llegara a desaparecer.
La propuesta incorpora además la participación de los usuarios. Quienes accedan a la plataforma pueden compartir los resultados y añadir aquellos elementos que consideran representativos de la identidad de sus pueblos, contribuyendo así a poner en valor la riqueza sociocultural de los entornos rurales. El desarrollo del algoritmo y de la plataforma ha corrido a cargo de Digitas y Publicis Production, ambas pertenecientes a Publicis Groupe.
AXA y Correos: una colaboración por la protección y la presencia territorial
«Esperanza de Pueblo» se extiende más allá del entorno digital mediante una campaña 360º. La estrategia incluye un film de 60 segundos en televisión, piezas de 20 segundos en digital, además de acciones en exterior, radio, medios digitales y redes sociales.
Todas las ejecuciones comparten el mismo planteamiento creativo: mostrar que la esperanza de vida de un pueblo puede reducirse o aumentar dependiendo de las circunstancias que se produzcan en él.
La iniciativa parte de la alianza entre AXA y Correos, que combina la experiencia de AXA en protección y prevención con la amplia presencia territorial y cercanía de Correos. La colaboración se articula bajo el claim «Allá donde está Correos, AXA te protege», basado en la idea de que el acceso a la protección no debería estar condicionado por el lugar de España en el que cada persona decida vivir.
Protección más allá de las grandes ciudades
Con esta campaña, AXA pone el foco en los desafíos específicos que afrontan los municipios rurales y en la necesidad de acercar la protección a quienes viven en cualquier punto del territorio.
La iniciativa busca, de este modo, abrir una conversación sobre el futuro de los pueblos españoles y explorar nuevas formas de actuar ante los retos que condicionan su supervivencia. El objetivo final es que las personas puedan sentirse protegidas independientemente del lugar en el que elijan vivir.
«Esperanza de Pueblo» estará activa del 7 de septiembre al 11 de octubre de 2026, periodo durante el que la campaña desarrollará sus diferentes acciones y llevará al público la reflexión sobre el futuro de los municipios rurales y todo aquello que podría perderse con su desaparición.
FICHA TÉCNICA
AXA
Jesús Ramírez Lara – Director de Marca
María Barcina – Estrategia
Beatriz Rodríguez – Creatividad
Raquel Gil – Medios
Bárbara Montojo – Contenidos
Gema Rabaneda – Comunicación
LEO ESPAÑA
Paco Mendoza – CEO
Gaston Guetmonovich – CCO
Juan Frías – ECD
Carlos Mañas – Creative Director
Leandro de Torres – Art Director Senior
Laura Colored – Copywriter senior
Rocío Navarro, Asier Rodríguez , Edoardo Ramirez- Art Directors
Borja Fernández, María Marquez, Mónica Arreo – Copywriters
María Ferrández – Client Lead
Alejandra Alvear – Account Manager
Javier Muñoz – Project Manager
Miguel Gomis – Head of Strategy
Cristina Priego (Digitas)- Advanced Analytics Senior Manager
Fabio Natalini (Digitas)- Advanced Analytics Scientist
Producer: Cynthia Ignacio
Head AV Production: Gustavo Samaniego
Víctor Moreno – Head of Digital Production
Natalia Perazzo – Production Project Manager
Gonzalo Corchon – Full-stack Developer
Laura Heredia – Front-end Developer Manager
PRODUCCIÓN Y POSTPRODUCCIÓN
Productora: BLANK
Productor ejecutivo: Susana Boix
Director: Félix Fernández De Castro
DOP: Aril Wretblad
Postproducción: Jacaranda
