La plataforma publicitaria «El Poder de una Fragancia» de Axe lleva el humor audaz de la marca de Unilever al siguiente nivel para el lanzamiento de su nueva fragancia. Tras el estreno de los exitosos anuncios «Robbery» y «Funeral», la marca redobla su apuesta por el humor inesperado y atrevido para presentar su aroma más dulce hasta la fecha.
Para esta serie de anuncios la marca ha vuelto a colaborar con la agencia LOLA MullenLowe y el dúo de directores Lionel Goldstein, donde Axe presenta tres anuncios que se desplegarán en cine, televisión y medios digitales.
Estos hilarantes spots muestran cómo una fragancia irresistiblemente dulce despierta celos inesperados, al punto de que un adorable perro, un bebé e incluso un oso de peluche pierden completamente el control.
En palabras de Tomas Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe, «una gran comedia, con un toque de surrealismo, hace posible lo imposible: bebés violentos, osos de peluche asesinos y un perro boxeador. Campañas atrevidas como estas no surgen de la nada. Cobran vida cuando un equipo tiene sentido del humor».
El aroma de AXE despierta los celos de unos violentos peluches
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Por su parte, Caroline Gregory, directora global de Marca de AXE/Lynx, destaca: «ampliar nuestro portfolio con innovaciones de producto excitantes es importante para mantenernos frescos y relevantes, y nuestra nueva gama de fragancias de dulce aroma nos ha dado la libertad de llevar el concepto de marca: ‘El Poder de la Fragancia’ a un territorio aún más absurdo e inesperado».
La campaña se lanzará en múltiples mercados a nivel internacional, como México, Argentina, el Reino Unido y Australia. Pero el humor no termina ahí, ya que AXE amplificará el poder de la dulzura con una ambiciosa campaña de publicidad exterior, contenido de audio inmersivo, activaciones interactivas y una fuerte presencia en redes sociales para llevar la campaña al siguiente nivel.
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Los spots titulados «Bear», «Baby» y «Dog» juegan con la idea de cómo una fragancia tan dulce y tentadora como el nuevo aroma de AXE provoca reacciones de celos completamente desmedidas, llevando la comedia y el surrealismo que siempre ha acompañado a esta marca a un nivel extremo
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FICHA TÉCNICA
Client: Unilever
Brand: AXE
Campaign: AXE – The Power of Sweetness
AXE Team:
- Global Brand Director: Caroline Gregory
- Global Brand Manager: Francisco Cevasco
- Global Brand Manager Assistant: Florencia Villar
- Global Lead Social: Claire Linturn
- Regional advertising producer Unilever: Attilio Gianfrancesco
Lead Agency: LOLA Mullenlowe
- Executive Creative Director: Tomas Ostiglia
- Creative Directors: Dante Zamboni, Jorge Zacher
Social Creative Director: Maria García Campos - Creative Team (Dog/Baby): Augusto Callegari, Pedro Mezzini.
- Creative Team (Bear): Josefina Mateo, Ezequiel Scarpini
- Social Media Manager: Ana Tejeiro
- Digital Creative team: Alexander Peck, Blanca López, Lara Ramirez
- Global Business Director (IPG): Federico Duberti
- Managing Director: Tom Elliston
- Account Director: Carlos Solchaga
- Account Manager: Paula Portela
- Head of production: Felipe Calviño
- Producer: Marina Saro
Production company: CZAR
- Director: Lionel Goldstein
- Executive Producer: Eurydice Gysel
- Producer: Lander Engels
- DOP: Grimm Vandekeckhove
- Service Production: Tickle
- Post Production Coordinators: Bieke De Keersmaecker
- Music Company: Big Sync Music
- Global Head of Search & Licensing: Lisa James
- Senior Music Supervisor: Alicia Leinot
