Bauducco, una marca de productos de panadería horneados juega con la ausencia para demostrar lo esencial: que si un sándwich no lleva pan, no se puede considerar como tal. La campaña ha sido desarrollada por AMPFY en Brasil.
«La nueva campaña de la línea de panes Bauducco® utiliza el humor para aumentar la notoriedad, destacando la importancia del pan en la vida cotidiana de los brasileños y mostrando la variedad y amplitud de nuestro portafolio», afirma Luís Iannini, director de marketing de Bauducco®.
¿Sigue siendo un sándwich sin pan? Bauducco lanza el debate
Las creatividades del proyecto muestran platos como perritos calientes, bocadillos y hamburguesas sin las clásicas tapas de pan que caracterizan a cada una de estas fórmulas. En cambio, entre las manos de los consumidores solo aparece un desangelado relleno que parece a punto de desmoronarse.
“Todo el mundo sabe que el pan es esencial en un sándwich, pero queríamos demostrarlo de la forma más radical posible: quitándolo de la imagen. Cuando miras una hamburguesa sin pan, te das cuenta inmediatamente de que falta algo, y es precisamente esta extrañeza la que transforma la campaña en una conversación”, comenta Andrea Siqueira, socia y directora creativa de AMPFY.
Con este original enfoque, la compañía evidencia Bauducco tiene una gran fama en el mercado latinoamericano, es el mayor fabricante de panettone del mundo y es la marca de alimentación más querida de Brasil, según un estudio del Instituto Hibou de 2025. Por ello, efectivamente, los consumidores difícilmente pasarían por alto la ausencia del pan en el plato.
Una campaña integrada
La campaña busca provocar reacción y reflexión y se compone por dos ejes. Por un lado, cuenta con un despliegue de piezas de publicidad exterior en soportes de JCDecaux que incluyen cupones activados por geolocalización.
Por otro, la propuesta se amplifica con una estrategia de social media marketing. Un grupo de influencers creará contenido en las redes para animar el debate sobre el mensaje central: ¿un sándwich sin pan sigue siendo un sándwich? Además, estos perfiles se lanzarán a la aventura de preparar bocadillos sin pan para evidenciar desde el humor cuánto se echa de menos a este ingrediente si falta en la receta.
«Creemos en el gran potencial de generar expectación con este contenido, impulsado por la presencia en ubicaciones estratégicas y un sólido plan de comunicación digital y de 360°, que amplía el alcance y la relevancia de la campaña», añade André Kieling, director ejecutivo de marca e insights de Bauducco®.
Ficha técnica
Agencia: AMPFY
- CEO: André Chueri
- CCO: Andrea Siqueira, Fred Siqueira
- CMDO: Sergio Brotto
- COO: Douglas Bocalão
- CSO: Amanda Agostini, Gabriel Borges, GB
- Directora creativa: Mayara Ribeiro
- ACD: Carolina Marques y Janaína Neri
- Creativos: Carolina Marques, Julia Barros, Matheus Samangaia, Júlia Berto, Murilo Canário, Janaina Neri, Lyra Ribeiro, Matheus M. Rosa.
- Responsable de contenido: Henrique Gil
- Directora de producción: Regina Shnaider
Estudio de IA: BRAIN
Tecnólogo creativo: Marcelo Ferreira
Directora del grupo de cuentas: Denise Vieira
Directora de cuentas: Manoela Galvão
Gestora de cuentas: Maiara Scervino
Director ejecutivo de proyectos: Eduardo Sassá
Gestor de proyectos: Danilo Almeida
Gestora de proyectos: Maira Costa
Estrategia: Victoria Aronis, Leticia Frezarini
Directora ejecutiva de medios: Gabriela Moraes
Directora de medios: Cibele Coelho
Gestora de medios: Bárbara Castro, Julia Mezzarane
Marca: Bauducco
- Director de Marketing: André Britto
- Director de Marketing: Luis Fernando Iannini Alves Gomes
- Gerente Ejecutivo de Marca e Insights: André Kieling
- Gerente Ejecutiva de Marketing: Heloisa Caroline Soares da Silva
- Gerente de Marketing: Bárbara Peixoto
- Gerente de Marca: Rafaella Machado Blasotti
- Analista de Marketing: Myrhella Lucarini Caseri De Paula
- Analista de Marca: Gabriella Camata Venticinque
