Este verano, Fini Golosinas y la cadena de pizzerías Papa Johns han unido fuerzas para crear una combinación que no pasará desapercibida: los nuevos Papa Rolls Fini. Un postre de edición limitada elaborado con masa fresca rellena de toda la ternura (y la travesura) de los míticos besitos de Fini en formato salsa y con el acabado azucarado tan característico de esta golosina. Una propuesta gamberra y divertida, que transforma un momento dulce en un clásico veraniego: dar un buen mordisco… o un buen beso.
Además, se podrán disfrutar durante todo el verano en las pizzerías Papa Johns, con casi un centenar de establecimientos en ciudades entre las que destacan Madrid, Barcelona, Valencia o Sevilla.
La campaña, creada por la agencia Rosebud y bajo el concepto de «Esa boquita pide besito», juega con el gesto universal de anticipar un beso, en ese momento justo antes de lanzarse. Ahora, esa misma expresión se transforma en deseo con el nuevo postre más apetecible del verano.
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La nueva propuesta más dulzona de Papa John’s y Fini
Por eso, para la campaña de exterior, se han planteado dos gráficas complementarias: el POV del Papa Roll Fini que muestra la cara muy expresiva de la persona que está a punto de dar su primer mordisco a este tremendo postre y el punto de vista de la persona que va a comérselo, una mano sujetando un Papa Roll Fini ultra apetitoso.
El lanzamiento viene acompañado de contenidos digitales protagonizados por influencers como @Jennialcolado y @antoniiomreno (elkioskero), anuncios en plataformas de televisión y una dinámica irresistible en las pizzerías de Papa Johns.
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Una forma dulce de lanzar un beso
Berto Martínez, Brand Specialist de Fini y responsable de liderar la acción por parte de la compañía de golosinas, sostiene que «con esta colaboración buscamos seguir construyendo el universo emocional de Fini, sorprendiendo al consumidor y reforzando nuestro posicionamiento como una marca cercana, creativa y con capacidad de conectar desde lo inesperado. Y qué mejor forma de hacerlo que con un beso».
«A veces, las combinaciones más inesperadas dan lugar a las ideas más deliciosas. Con Fini, una marca que en principio parece muy distinta a Papa Johns, hemos encontrado el punto dulce que nos une: la pasión por sorprender. Así nacen estos nuevos Papa Rolls, diseñados para sacar sonrisas y romper moldes», comenta María Estrela, directora de Marketing de Papa Johns Iberia.
Desde Rosebud, agencia creativa del lanzamiento, señalan que, «igual que pasa cuando comes, la cara que pones justo antes de darle un beso a alguien no es la más favorecedora, pero refleja al 100% las ganas que tienes de hacerlo. Es un insight real con el que todos nos identificamos, por eso giramos la campaña en torno al concepto de ‘esa boquita pide besito’, buscando, con el trabajo de Performics, los mejores emplazamientos de exterior en toda España, en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla o Zaragoza».
Porque si algo está claro es que no hay verano sin beso… ni sin Papa Rolls Fini Jelly Kisses
