Bizum estrena «Primeras veces«, su nueva campaña creativa de la mano de El Ruso de Rocky, con la que presenta su modalidad de pago presencial. A través de dos piezas protagonizadas por el primer vuelo de un avión y el descubrimiento del fuego, la marca juega con la idea de que ser el primero no implica necesariamente hacerlo mejor, trasladando ese planteamiento a su nueva forma de pagar en comercios.
La campaña mantiene el tono humorístico que ha caracterizado las últimas comunicaciones de Bizum y utiliza dos momentos reconocibles de la historia para construir su relato. Los spots «Avión» y «Fuego» recrean, desde una perspectiva cómica, las primeras experiencias de sus protagonistas y plantean qué habría ocurrido si hubieran esperado un poco más.
Con este recurso, Bizum introduce su llegada al pago presencial poniendo el foco en la experiencia más que en el hecho de ser pionero. La marca presenta así una alternativa para pagar en establecimientos de forma más sencilla, rápida y segura.
Bizum lleva el pago presencial al comercio
La nueva funcionalidad permite realizar pagos sin contacto con el móvil directamente desde la cuenta bancaria. Su despliegue se está realizando de manera progresiva y puede utilizarse mediante Bizum Pay o a través de las aplicaciones de las entidades bancarias que incorporan esta opción.
La compañía traslada de esta forma al comercio físico una experiencia de pago basada en las características que ya se identifican con su servicio, ampliando los contextos en los que los usuarios pueden recurrir a Bizum.
Una producción con estética cinematográfica
Producida por Central Films Spain y dirigida por Rodrigo García Saiz, la campaña lleva la propuesta creativa a dos escenarios históricos muy diferentes. La recreación de las épocas, la ambientación y la puesta en escena adquieren un papel relevante en unas piezas en las que el humor se construye principalmente a través de la ejecución.
“Bizum es una de esas marcas que sentimos que son un poquito de todos, y eso nos da la oportunidad de trabajar desde un tono muy cercano y reconocible. Con esta campaña seguimos construyendo esa línea de humor que empezamos a definir juntos: sencillo, muy nuestro y con el que se distingue de todo el resto de la categoría”, señala Ángel Torres, director general creativo de El Ruso de Rocky.
La campaña se estrenó el 21 de septiembre con las piezas «Avión» y «Fuego», disponibles en diferentes duraciones, además de una propuesta gráfica destinada a exterior y medios digitales.
La difusión se extenderá a televisión, cine, digital, redes sociales y exterior, mientras que Sound Media Mad se encarga de la planificación y gestión de medios.
«Primeras veces» supone además un nuevo capítulo en la colaboración entre Bizum y El Ruso de Rocky, agencia que trabaja en la estrategia y el desarrollo creativo de las campañas de la marca desde el año 2025.
Ficha técnica
Anunciante: Bizum
Marca: Bizum
Título de campaña: “Primeras veces”
Equipo del anunciante: Lorena Poza, Ana Rodríguez, Celia Vargas-Machuca, Cecilia Montserrat Sánchez
Agencia Creativa: El Ruso de Rocky
Dirección General Creativa: Ángel Torres y Lucas Paulino
Dirección Creativa: Álvaro Flórez y Nuria Gutiérrez
Equipo Creativo: Jesús Gómez y Andrés García
Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Iñigo Gallastegi y Ruth García
Producer Agencia: Sergio Huerta
Productora: Central Films Spain
Productores Ejecutivos: Flor R. Veidez y Raul García
Realizador: Rodrigo García Saiz
Estudio de Postproducción: Sweet and Neat
Estudio de Sonido: La Panadería
Agencia de Medios: Sound Media Mad
