BMW acaba de levantar el telón de nueva plataforma global de marca, «Made Different. To Feel Different», que sale del cascarón con el último objetivo de redefinir a largo plazo la comunicación del fabricante automovilístico alemán.
Rubricada por la agencia Jung von Matt, la nueva plataforma global de marca de BMW incide en todo aquello que hace diferente a la compañía e incluye asimismo guiños a sus directos competidores.
«Made Different. To Feel Different» es uno de los trabajos más ambiciosos de Jung von Matt para BMW (y probablemente también uno de sus últimos trabajos para la marca). Hace poco conocíamos, no en vano, que BMW había decidido confiar su cuenta global de creatividad a McCann.
El mensaje en torno al cual orbita la nueva plataforma de marca de BMW es lo que diferencia a la marca de otros fabricantes automovilístico. Y ese mensaje es encapsulado en la siguiente frase: «Hay muchas maneras de construir un coche. Y luego está la forma de BMW».
BMW pone en valor lo que le hace diferente en «Made Different. To Feel Different»
En «Made Different. To Feel Different» BMW hace hincapié en la excepcional calidad de sus automóviles, una calidad es que es deudora en buena medida de los múltiples tests a los que la marca somete a sus vehículos. Para probar el nuevo BMW iX3 la compañía sometió, ejemplo, a este modelo a 1,8 millones de kilómetros conducción bajo condiciones climáticas extremas. Y llevó a cabo asimismo pruebas en túneles de viento a velocidades de hasta 250 kilómetros por hora. BMW desea incidir de esta forma en cómo su «expertise» en el plano técnico y su obsesión por los detalles impactan a la postre positivamente en la experiencia del cliente.
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El eje central de la nueva plataforma de marca de BMW es un spot de aproximadamente dos minutos de duración donde la marca hace gala de su confianza en sí misma sin renunciar al sentido sentido del humor (y con referencias a la competencia que sin nombrar en ningún momento a sus rivales no les dejan definitivamente en un buen lugar).
Producido por Hochkant Film e impregnado de los acordes de una versión de tema «Walk This Way» de Run-D.M.C., el anuncio insiste en todo momento en que las decisiones que se toman en el seno de BMW difieren (para bien) de las que toman sus rivales.
La plataforma hizo su debut a finales de octubre y se centrará en los canales digitales y otros «touchpoints» de BMW (eludiendo deliberadamente canales tradicionales como la televisión, el cine o la radio).
Más allá del spot principal, «Made Different. To Feel Different» comprenderá asimismo contenido que explicará en profundidad las tecnologías y los procesos de desarrollo de BMW.
En tanto en cuanto «Made Different. To Feel Different» es un proyecto a largo plazo, aletea inevitablemente la cuestión de cómo lo gestionará en el futuro McCann, la nueva agencia de creatividad de BMW, que deberá en principio dar continuidad a esta plataforma. No obstante, parece que BMW tendría intención de recortar su presupuesto de marketing y ello podría terminar afectando al desarrollo de «Made Different. To Feel Different».
