El «pitch» en el que estaba en liza la cuenta global de creatividad de BMW ha llegado a su fin y en ese concurso McCann, subsidiaria de Omnicom, se ha impuesto finalmente a la agencia independiente Jung von Matt, que gestionaba hasta ahora la cuenta del fabricante automovilístico alemán.
Un portavoz de BMW ha confirmado a Horizont que la cuenta global de creatividad de la compañía ha sido entregada efectivamente a McCann. El proceso de selección arrancó a principios de este año y en él la agencia del ecosistema de Omnicom tomó parte con el soporte de la agencia creativa radicada en Berlín Twentyrising. Entre ambas agencias existen, al fin y al cabo, lazos excepcionalmente fuertes. Alkisti Stolp, CEO de McCann en Alemania, fue, no en vano, una de la fundadoras de Twentyrising. Y Till Eckel, cofundador de la agencia berlinesa, gestionó asimismo la cuenta de BMW durante su etapa en Mediamonks.
Para McCann y para su matriz Omnicom ganar la cuenta creatival global de BMW constituye una importantísima victoria, sobre todo después que el «holding» neoyorkino haya sido despojado últimamente en tierras germanas de las cuentas de importantes clientes como Henkel, Hornbach, Lufthansa y Aldi. Hace poco Team X, filial de Omnicom, lograba retener, no obstante, la cuenta global de creatividad de Mercedes-Benz.
Se desconoce por ahora cuándo personal de McCann estará involucrado exactamente en la gestión de la cuenta creativa global de BMW. No obstante, parece que el acuerdo entre una y otra parte incluiría el abono de alrededor 5 millones de euros anuales y la constitución de un equipo de entre 30 y 40 personas.
El contrato acordado por BMW y McCann tendrá un duración inicial de tres años
Como es habitual en los contratos que BMW rubrica con sus partners, el mandato de McCann al frente de su cuenta global de creatividad tendrá una duración de tres años, si bien habrá la opción de prorrogar el contrato durante otros dos años.
Es igualmente una incógnita qué factores habrían movido exactamente a BMW a decantarse por McCann en el «pitch». No obstante, cuando están en juego cuentas de tanta magnitud, los términos financieros del acuerdo gozan habitualmente de muchísima preeminencia (junto a las capacidades puestas sobre la mesa por las agencias supuesto).
Por su parte, para Jung von Matt la salida de BMW de su porfolio constituye un importante revés para la compañía. Así y todo, Jung von Matt seguirá siendo la agencia de cabecera de la subsidiaria de BMW Mini (cuya cuenta no formaba parte del «pitch»). La agencia alemana participa además actualmente en un «pitch» en el que deberán luchar por retener otra importante cuenta vinculada al sector automovilístico: la de Opel.
Se ha dado a conocer, por otro lado, el resultado del concurso en el que estaba en liza la cuenta global de redes sociales de BMW (que involucraba en este caso también a Mini). Y en el «pitch» se ha impuesto la agencia Liganova Mash, que ya estaba previamente al timón de esa cuenta.
Por su parte, quien estaba hasta ahora al frente de la cuenta global de redes sociales de Mini, Accenture, se ha quedado fuera del «pool» de agencias del grupo BMW. La cuenta global de redes sociales de BMW tendría un valor estimado de alrededor de 8 millones de euros, puesto tanto la marca alemana como su filial Mini están virando cada vez más a las plataformas 2.0 en su estrategias de comunicación.
Como otros fabricantes automovilísticos, BMW afronta actualmente muchísima presión y su CEO Milan Nedeljkovic ha anunciado un ambicioso plan de recorte de gastos que alentará los despidos voluntarios mediante el abono de abultadas indemnizaciones.
