Omnicom ha tenido que bregar últimamente con la pérdida de importantes cuentas, pero la buena fortuna parece sonreír de nuevo al «holding» neoyorkino, que ha logrado que Mercedes-Benz extienda el contrato actualmente vigente con su subsidiaria Team X hasta finales de 2029.
Las negociaciones relativas a la extensión del contrato que une Mercedes-Benz y a Team X llevarían desde hace algún tiempo en curso y se habrían iniciado a principios de este año, según Horizont. Un portavoz de Mercedes-Benz confirma que ambas partes han llegado en efecto a un acuerdo.
La colaboración de X Team con Mercedes-Benz es muy amplia y afecta a muchísimos frentes: desde los medios a las redes sociales, los eventos, las activaciones de marketing y las relaciones con la prensa, pasando por la concepción de campañas y la evaluación de la eficacia de tales campañas.
Que Mercedes-Benz se haya avenido a renovar sus votos con Team X supone un importante éxito para Mark Niedzballa, que se unió en calidad de CEO a la agencia de Omnicomm a principios de febrero de este año. Vinculado previamente a la agencia David + Martin (hoy extinta), Niedzballa ha relevado con éxito al que fuera CEO de Team X: Natanael Sijanta.
«La extensión del contrato hasta finales de 2029 nos proporciona un marco de trabajo suficientemente largo para seguir trabajando en lo que ya hemos construido hasta ahora y vincular de manera aún más estrecha tecnología y y creatividad con el último objetivo de lograr que la comunicación de Mercedes-Benz sea mucho más eficaz a escala global», subraya Niedzballa.
El contrato que vinculaba previamente a Mercedes-Benz y Team X iba a concluir inicialmente a finales de 2027. Team X, que vio la luz originalmente en 2022 para atender de manera integrada desde Omnicom las necesidades de Mercedes-Benz, aglutina agencias de diferentes países y adscritas a distintas disciplinas como Antoni (Alemania), Merkley + Partners (Estados Unidos) y BBDO (China). Actualmente Team X opera en más de 40 mercados en todo el mundo.
Se desconocen las concesiones que Team X y Omnicom habrían tenido que hacer frente a Mercedes-Benz para conservar hasta finales de 2029 la cuenta del fabricante automovilístico alemán. En un momento en que la IA tiene cada vez mayor peso en la publicidad casi todos los grandes anunciantes están solicitando a las agencias con las que colaboran reducciones de precios (y también un mayor valor asociado a su trabajo).
«Desde que Team X se fundara en 2022, hemos construido juntos un modelo global de marketing y comunicación. La prórroga de nuestra colaboración subraya la confianza en ese modelo y nos brinda la oportunidad de seguir desarrollándolo. De esta forma, nos aseguramos de seguir llegando a nuestro público objetivo de manera coherente y eficaz en todos los mercados y canales», subraya Christina Schenck, Head of Investor Relations, Digital & Communications de Mercedes-Benz.
Se da la circunstancia de que Mercedes-Benz celebra este año su 140º aniversario, que la marca está conmemorando de la mano de la campaña «140 Years. 140 Places». Tan importante efeméride no coincide con un momento demasiado boyante para Mercedes-Benz, cuyas ventas han caído en China y lidia asimismo con problemas desde el punto de vista de los márgenes arrojados por sus vehículos. Ello habría llevado a la dirección de la compañía a plantear un incremento de la jornada laboral de su plantilla (de las 35 a las 38 horas) sin que ello se traduzca en más emolumentos para sus empleados
Omnicom, la matriz de Team X, ha afrontado últimamente importantes reveses en Alemania, la patria chica de Mercedes-Benz. En este mercado el grupo ha perdido cuentas como Henkel, Hornbach, Lufthansa y Porsche. Además, la semana pasada emergía asimismo a la superficie la noticia de que Aldi había excluido a Omnicom del «pitch» en el que está en juego su cuenta global de creatividad (actualmente en manos de su filial Antoni).
