El desagüe de la ducha es habitualmente la prueba más palpable (y repugnante) de caída del cabello. Allí se acumulan, al fin y al cabo, miles de cabellos muertos que terminan mutando en auténticas bolas de pelo y atascan muy a menudo el desagüe. En esas bolas de pelo parece haberse inspirado la agencia Uncommon Creative Studio para su última y osada campaña para la marca de productos de cuidado capilar K18.
Una bola de pelo gigante ha sido avistada en las últimas horas rodando por las calles de Nueva York con el último objetivo de alertar a los transeúntes de la caída del cabello (que suele agudizarse en otoño y los productos de K18 ayudan presumiblemente a frenar).
Bautizada con el nombre de «Tumblehair», tan singular bola de pelo, de 3 metros de altura y confeccionada al parecer con cabello real, representa los 167.000 millones de pelos que se caen naturalmente de las cabelleras de los neoyorkinos.
Tan llamativa instalación ha visto la luz en la Gran Manzana para promocionar el lanzamiento de Future IQ, el nuevo sérum de longevidad capilar de K18. Según los ensayos clínicos, este producto ayuda a conservar hasta 19.000 cabellos más en la melena, reduce asimismo de manera visible las canas y contribuye a mejorar la barrera del cuello cabelludo tras 90 días de uso.
La bola de pelo gigante de K18 ha rodado en las últimas 24 horas por algunos de los barrios más emblemáticos de Nueva York: Midtown, West Village, Chinatown y Seaport. Y su última aparición tendrá lugar este miércoles en Gansevoort Plaza, donde los neoyorkinos que así lo deseen podrán toquetear a su antojo a la bola de pelo, someterse a un análisis para evaluar la salud de su cuero cabelludo y conocer más detalles sobre el nuevo sérum Future IQ de K18.
Una forma increíblemente impactante de alertar sobre la caída del cabello
En una ciudad donde la gente no se sorprende casi por nada (porque todo parece posible en sus calles) Uncommon Creative Studio y K18 se las han ingeniado para dejar con la boca abierta a los impertérritos neoyorkinos apoyándose una campaña tan delirante como memorable que no sólo cumple a la perfección su función en el plano puramente promocional, sino que mueve además a la gente a fotografiarse junto a la bola de pelo y a compartir las instantáneas en las redes sociales.
«Tumblehair» es de alguna manera el símbolo de «lo que sucede cuando te niegas a hablar sobre la caída del cabello como siempre lo ha hecho habitualmente la industria de la cosmética: en voz en baja y con tono de disculpa», aseveran Lauren Cooper y Cara Johnson, directoras creativas de Uncommon Creative Studio.
«Hemos querido dar una vuelta de tuerca al guion y alentar las conversaciones sobre un tema de que la gente suele rehuir, pese a muchas personas lo han vivido en primera persona en algún momento de sus vidas. ‘Tumblehair’ aborda un problema con el que lidian 80 millones de estadounidenses y que resulta en este sentido imposible de ignorar», recalcan Cooper y Johnson.
A la instalación de la bola gigante de pelo seguirán acciones de publicidad exterior y activaciones en las redes sociales donde se explicarán más detalladamente los beneficios del nuevo sérum Future IQ de K18.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Unilever Prestige
Marca: K18 Hair
Agencia: Uncommon New York
Creative Director: Lauren Cooper
Creative Director: Cara Johnson
Producción: Pro Mobile Marketing
Producción: Uncommon Makers
Producción: CAD Industries
Producción: Decimated Designs
