La presión de estar siempre arriba y no fallar jamás carcome en ocasiones a los deportistas, pero bien canalizada, esa presión puede ayudarles también a sacar lo mejor de sí mismos. Así lo evidencia Under Armour en una nueva campaña, «For Pressure Lovers«, que coloca bajo los focos el universo del fútbol y sale del cascarón en los prolegómenos de la Copa Mundial de la FIFA (aun cuando la marca estadounidense de artículos deportivos no es sponsor oficial de esta competición, pero desea a todas luces beneficiarse del arrollador impacto de esta competición).
En «For Pressure Lovers» Under Armour vende las bondades de su línea de productos «HeatGear Elite» de la manos de dos rutilantes astros del balompié: el jugador de la selección española y el FC Barcelona Ferran Torres y el defensa del Liverpool y del combinado nacional francés Ibrahim Konaté.
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Rubricada por la agencia Uncommon Creative Studio, la nueva campaña de Under Armour se apoyada en imágenes ribeteadas de lirismo que muestran a Torres y a Konaté encumbrados a lo más alto de una masa de cuerpos que se retuercen de manera constante y ejercen presión sobre ambos futbolistas desde todos los ángulos.
«For Pressure Lovers» retrata la presión como una fuerza positiva que hace prosperar a los futbolistas y que, en vista de su impacto positivo, merece ser abrazada por la élite del balompié.
De manera extraordinariamente evocadora y permeada de un excelso lenguaje cinematográfico, la campaña de Under Armour retrata con acierto las múltiples presiones con las que deben bregar los futbolistas en el ejercicio de su trabajo y que vienen además desde múltiples frentes: los rivales, los medios de comunicación y los aficionados.
No obstante, y pese al caos que invariablemente rodea a los jugadores de fútbol, estos mantienen en todo momento la cabeza fría y rinden al máximo (en buena medida gracias a las prendas «HeatGear» de Under Armour, que les permiten moverse con mayor precisión sobre el césped).
Más allá de «For Pressure Lovers», Under Armour ha lanzado además otra campaña, «Leave Them in Your Shadow», que coloca en esta ocasión bajo los focos las botas de fútbol Shadow Elite 4, cuya horma de espuma moldeado aumenta la velocidad sobre el terreno de juego y permite a los futbolistas dejar atrás a sus rivales (para que se queden literalmente a su sombra).
«For Pressure Lovers» y «Leave Them in Your Shadow» verán la luz en España, Francia y Reino Unido y mientras la primera campaña estará enfocada a la televisión, las plataformas VOD, las redes sociales y los canales digitales, la segunda se desarrollará en los medios exteriores y en las plataformas digitales.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Under Armour
Agency creativa: Uncommon Creative Studio
Account Director: Jenn Nkiru
Account Director: Antoine Frechin
Account Director: Valentin Moebs
Agencia de medios: OMD
