El agua no ha cambiado tanto. La forma de beberla, sí. Ese es el concepto de la última campaña de BRITA, una marca alemana especializada en soluciones y sistemas de filtración de agua, que celebra el cumplimiento de su 60º aniversario recordando los hitos de su historia y su evolución.
La marca, que ha ido evolucionando tanto su propuesta como su posicionamiento, ha fichado este año como primera embajadora global a la actriz Millie Bobby Brown -conocida por ser una de las protagonistas de la serie Stranger Things– y escogida para conectar con nuevos públicos, especialmente, los más jóvenes.
Las décadas que pasaron por BRITA: un origen muy alejado de lo que es hoy
El fundador de la compañía, Heinz Hankammer, en 1966, comenzó a experimentar con sistemas de tratamiento de agua en Alemania. Su interés se encontraba localizado lejos del ámbito doméstico, porque buscaba una solución para las baterías de automóviles.
La intención de mejorar la calidad del agua, desembocaría en una propuesta para consumo humano. Así, unos pocos años después, diseñó la primera jarra filtrante de BRITA para mejorar el sabor y el olor del agua y para reducir la cal.
En homenaje a esta innovación, que hoy en día sigue vigente en el mercado en hogares de todo el mundo mediante desarrollos posteriores, la marca ha lanzado una edición limitada inspirada en su legado. El producto, BRITA LARQ iQ, se presenta como «la primera botella inteligente». Equipada con tecnología conectada, permite realizar un seguimiento personalizado de los hábitos de hidratación.
El agua: de la calidad al estilo de vida
Durante décadas, la conversación alrededor del agua se centró en su calidad, su sabor o la presencia de cal. Hoy en día, sin embargo, se han incorporado a la reflexión nuevas cuestiones como la comodidad, el diseño, el espacio en casa, el bienestar o la reducción de residuos. Esta transformación ha llevado a BRITA a ampliar su propuesta. Por ello, han ahondado más allá de la tradicional jarra filtrante y creado asimismo sistemas para el grifo y nuevas soluciones de hidratación adaptadas a distintos estilos de vida.
En España, donde la composición y dureza del agua varían según las regiones, también cambian las razones para elegir cómo consumirla. Mientras que algunos buscan mejorar su sabor, otros quieren reducir el consumo de agua embotellada; y según un estudio de BRITA, el 62% de los encuestados preferiría evitarla por los residuos que genera.
Teniendo en cuenta este contexto, la marca en este momento busca alcanzar a nuevas generaciones desde territorios como el bienestar, la innovación y la personalización, una estrategia que también se refleja en la incorporación de Millie Bobby Brown como su primera embajadora global. Esta fue la campaña que BRITA lanzó junto a la actriz británica hace cuatro meses:
Una compañía que presume más allá del producto
La transformación de BRITA no se mide únicamente en sus productos o en las cifras del negocio. También se cocina puertas adentro, en una organización que en 2026 ha vuelto a recibir el reconocimiento Great Place to Work, basado en la valoración de sus propios empleados. Más del 90% de la plantilla considera que BRITA es un excelente lugar para trabajar, un dato que pone el foco en una cultura corporativa que apuesta por el desarrollo profesional, el bienestar y la confianza como parte de su evolución. A cierre del ejercicio 2025, tenía 2.433 empleados y facturó 759 millones de euros.
