Brugal reivindica el aquí y el ahora: ¿y si dejas de hacer fotos de la noche y te centras en disfrutar?

La campaña, iniciada con un teaser protagonizado por la influencer Abril Cols, cuenta con sello creativo de Fuego Camina Conmigo.

ESCRITO PORNatalia Montero

FECHA PUBLICACIÓN17 Jun 2026 – 14:20

Si Bad Bunny se arrepentía en su conocida canción de no haber utilizado lo suficiente su cámara en el pasado para inmortalizar momentos, Brugal nos invita en esta última campaña precisamente a lo contrario: «Hay que tirar menos fotos y disfrutar».

Estamos en una era en la que parece necesario demostrarnos a nosotros mismos y a los demás con pruebas gráficas que lo estamos pasando bien. En ocasiones, estamos tan pendientes de capturar la mejor imagen de la fiesta, de grabarlo todo y que quede perfecto el vídeo, que nos olvidamos de lo más importante, que es vivir el presente.

La noche, que debería ser un espacio para la libertad y la desconexión, acaba convirtiéndose en un escenario cuidadosamente planificado. Buscamos la pose perfecta, analizamos al detalle el ángulo, la iluminación y la imagen que queremos proyectar. Después, revisamos una y otra vez si el vídeo ha quedado como esperábamos, elegimos qué fragmento compartir y pensamos en cómo se verá cada instante en redes sociales incluso antes de haberlo vivido.

La campaña de Brugal: ¿estás viviendo de verdad?

Desde la marca de ron dominicano plantean un interrogante: ¿estamos más preocupados por construir una gran noche que por vivirla de verdad? A partir de esta reflexión, surge esta invitación de la marca de ron dominicano invitan a apartar las pantallas, olvidar las apariencias y vivir las experiencias de manera auténtica.

La campaña de Brugal se suma así a una tensión presente en las dinámicas de jóvenes y mayores y se inserta en la conversación cultural: la sensación de que la necesidad de documentar todo nos está alejando, en ocasiones, de disfrutar plenamente de lo que está ante nuestros ojos.

Esta visión se enmarca en «La noche de verdad», la plataforma de comunicación con la que Brugal reivindica el verdadero disfrute en una época marcada por el postureo, y denuncia el exceso de contenido, lo impostado y la búsqueda constante del ‘like’ en las redes sociales.

Un spot que recupera la noche en la que decidimos que había demasiado postureo

La pieza audiovisual que articula la campaña destaca por su banda sonora original: un tema que aborda cómo cada instante de una noche actúa como un resorte que nos activa las ganas de sacar el móvil del bolsillo para inmortalizarlo. La previa, el outfit, el ascensor, el trayecto en taxi, la espera en la cola en la discoteca, fotos con amigos e incluso con extraños.

Son demasiadas fotos que, más que retratar momentos, obstaculizan que fluyamos con la fiesta. Se acumulan y almacenan en la memoria del teléfono, pero no en la nuestra.

La campaña lleva la firma creativa de la agencia Fuego Camina Conmigo, en la que supone su primera colaboración con Brugal. El spot ha contado con la producción de Canadá y la dirección de Sergi Castellà.

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Una estrategia que se detonó con una polémica

La estrategia omnicanal de lanzamiento de la campaña de Brugal se vertebró en tres fases. La iniciativa arrancó con un teaser que dio mucho de que hablar en redes sociales. La conocida influencer Abril Cols publicó unas imágenes en su perfil de Instagram ataviada con una camiseta con el mensaje «Hay que tirar menos fotos», que pilló por sorpresa a los seguidores, les hizo dudar de si se trataba de un error tipográfico y suscitó comentarios de todo tipo.

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La polémica controlada movilizó la conversación. Unos días más tarde, la joven desveló que todo formaba parte de la campaña de la marca de ron. Entonces, salió a la luz el spot, presente en redes, en medios digitales y en soportes de exterior, y reforzada con colaboraciones con creadores de contenido.

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En tercer lugar, se activará una fase de recorrido enfocada en el verano que llevará la campaña al momento de consumo, la fiesta y la noche.

La filosofía de Brugal

Las comunicaciones de Brugal en España ponen en valor el disfrute auténtico frente a la sobreexposición digital y el postureo social. La marca ha evolucionado desde un discurso centrado en el producto hacia un posicionamiento más emocional y cultural, en el que la noche se presenta como un espacio para conectar con los demás, desconectar de las pantallas y vivir experiencias reales.

Con esta última campaña, Brugal busca diferenciarse en la categoría de bebidas espirituosas abordando tensiones propias de la sociedad actual: la obsesión por documentarlo todo, la búsqueda constante de validación en redes sociales o la construcción de una identidad digital idealizada.