Cadbury regresa al ruedo publicitario con una nueva entrega de su celebrada campaña «Made to Share» en la que la célebre subsidiaria de Mondelez vuelve a poner en en primerísimo plano generosidad (una generosidad de la que sus tabletas de chocolate son acaso el mejor trasunto en la cotidianeidad del día a día).
La nueva entrega de «Made to Share» tiene el foco puesto en la publicidad exterior, donde se abren paso instantáneas que ponen en valor la generosidad practicada en el día a día (y con una sencilla tableta de chocolate a modo de lienzo).
Desarrollada por VCCP, la agencia global de creatividad de Cadbury, la campaña lleva asimismo en el apartado de producción el sello de Girl&Bear, el estudio de contenidos de VCCP.
La nueva campaña de Cadbury procura cobijo a fotografías (ajenas a toda tentativa de escenografía o edición) de situaciones con las que el espectador no puede sino sentirse identificado: ceder el mejor asiento a otra persona en un avión, buscar durante horas el mando del televisor sobre el que alguien previamente se ha sentado o tomar decenas de instantáneas a invariablemente la misma persona.
Cada una de las escenas que componen la nueva entrega de «Made to Share» de Cadbury coloca bajo los focos pequeños actos de generosidad que son a la postre una suerte de pegamento en las relaciones fraguadas entre las personas (porque quien se ha pasado todo el día haciendo fotos a otra persona o se ha sentado en el asiento de en medio de un avión se merece definitivamente un pedazo más grande de chocolate).
La nueva campaña de la marca de chocolate de Mondelez es la secuela de otra campaña lanzada a principios del año pasado que involucró el lanzamiento de envases de edición limitada de Cadbury y terminó atrapando un león de plata en la última edición de Cannes Lions.
Como parte de la nueva entrega de «Made to Share», Cadbury prevé lanzar asimismo una docena de nuevos envases que harán guiños a las situaciones retratadas en los anuncios y harán hincapié en la idea de que las tabletas de chocolate de la marca están diseñadas para ser compartidas con otras personas (aunque siempre hay alguien que se merece una porción más grande).
«Decidimos apalancar la mirada en imágenes suficientemente crudas y genuinas para ayudar a amplificar todos esos momentos familiares de generosidad anónima», explican Chris Birch y Jonathan Parker, Chief Creative Officers de VCCP. «La campaña demuestra además la fortaleza y la confianza de la marca Cadbury, que renuncia en buena medida a sus elementos más característicos y aun así resulta plenamente reconocible», subrayan Birch y Parker.
Emplazada en medios exteriores con mucha afluencia de público y también en las páginas diarios muy populares en tierras británicas como The Guardian, The Sun y Metro, la nueva campaña de Cadbury, que lleva la rúbrica de la agencia de medios Publicis Media, se abrirá asimismo paso en las pantallas digitales del aeropuerto londinense de Stansted y dará asimismo muchísima preminencia a la publicidad en el punto de venta.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Cadbury
Agencia: VCCP
