Las apetitosas viandas de Burger King complacen el paladar de casi todo el mundo, pero no todos pueden, sin embargo, hincar el diente a los manjares de la cadena de comida rápida. Es el caso de los bebés que, de todos modos, y pese no poder devorar aún los productos de Burger King (básicamente porque ni siquiera tienen dientes o su dentadura es solo incipiente), suspiran ya por ellos.
Así lo sugiere al menos la famosa cadena de comida rápida en una entrañable campaña que lleva por lema «It’s Only Natural» y en la que acaparan todos los focos bebés mirando con deseo (y casi hipnotizados) las delicias de Burger King que se están zampando sus progenitores.
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Rubricada por la agencia INGO, la campaña está integrada por un spot y tres piezas de publicidad gráfica donde parece evidenciarse que, aun no siendo aptos aún para los más pequeños de la casa, los productos de Burger King logran hacer babear a sus clientes potenciales prácticamente desde la cuna (al menos cuando sus padres son también fans de la celebérrima cadena de hamburgueserías).
La idea en la que echa anclas lo último de Burger King es que todos (también los bebés) anhelan meterse entre pecho y espalda alimentos no solo sabrosos sino también auténticos y libres de conservantes, saborizantes y colorantes. Y los productos de la marca de «fast food», emancipados desde hace años de los conservantes, los saborizantes y los colorantes, encajan perfectamente en esta premisa (razón por la cual logran hacer babear hasta a los bebés).
«It’s Only Natural» vio la luz inicialmente en Brasil y más tarde se ha desplegado también a escala global. La agencia INGO es una vieja conocida de Burger King y en 2020 estuvo involucrada en la celebrada campaña «Moldy Whopper», donde la marca rompía también una lanza por la autenticidad libre de conservantes, saborizantes y colorantes de sus productos.
La nueva campaña de INGO para Burger King resulta quizás menos impactante que «Moldy Whopper», pero añade elevadas dosis de ternura y encanto a la idea en la que estaba cimentada también aquella pieza. Su mensaje central sigue siendo, al fin y al cabo, la comida real que se sirve en los restaurantes de la cadena.
«It’s Only Natural» se cobijará en la televisión, los canales digitales y las redes sociales y se abrirá asimismo paso en los puntos de venta de Burger King.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Burger King
Sabrina Ferreti – VP, Head of Burger King and Firehouse Subs Marketing
Ceyda Yuksel – Head of Marketing, International Markets
Ariadna Sole – Brand & Communications Director, EMEA
Alessandro Perna- Marketing Brand & Communication, EMEA
Agencia: INGO
Global CCO: Daniel Fisher
Executive Creative Director: Nicolás López Bravo, Fernando Montero
Art Director: Andrea Lopez-Boado, Andrés Rincón
Copywriter: Anna Breinfalk, Sebastiao Assis
Photographer: Ale Burset
Director: Ale Burset, Mariano Legname García
Production: Timing!
Digital Retouching: Diego Speroni
Music Company: HOOKED Music GmbH
Sound Design / Post-Production: HOOKED Music GmbH
Music & Sound Composer: Camilo Remolina, Jan Finck Barboza
