En las entrañas de los teléfonos móviles hay agazapados toda una plétora de peligros para los adolescentes, que para colmo de males tienen la mirada eternamente apalancada en estos dispositivos. Uno de los peligros más letales que acechan a los más jóvenes en los smartphones es el ciberacoso. Y para concienciar precisamente de ese peligro la compañía de telecomunicaciones Claro ha lanzado en Perú una vistosa campaña que sugiere que los teléfonos móviles son tan peligrosos como las armas de fuego para los adolescentes.
Acompañada de imágenes altamente impactantes en el plano visual y rubricada por la agencia mexicana Anónimo, la nueva campaña de Claro insta a los padres a hablar con sus hijos adolescentes para que hagan un uso verdaderamente responsable de las redes sociales y puedan regatear así los corrosivos efectos del ciberacoso, que acostumbra a clavar sus insidiosas garras en los más jóvenes a través de estos canales.
En los tres anuncios que componen la campaña tres adolescentes son amenazados por teléfonos móviles que se posan sobre su cabeza y su garganta como si fueran armas de fuego capaces de acabar eventualmente con su vida. «Posts can kill», «Messages can kill» y «Comments can kill» son las frases que acompañan los tres anuncios que forman parte de la última campaña de Claro.
Las instantáneas que se abren paso en la campaña llevan la firma del fotógrafo Ale Burset. Y más adelante saldrá del cascarón un spot dirigido por Romarico Cibrián y producido por Whisky Films. El mensaje que vertebra la campaña es tan simple como aterrador: un simple comentario en las redes sociales puede resultar tan dañino para los adolescentes como un arma de fuego y desembocar a la postre en tragedia.
«Esta es una llamada de atención para que los padres estén alerta ante las presiones de naturaleza social que moldean la identidad de sus hijos», explica Juan José Posada, socio y chief creative officer de Anónimo. «Y no se trata de vigilar a los más jóvenes, sino de procurarles soporte», insiste.
La nueva campaña de Claro, que lleva por lema «Harmful Words» (Palabras dañinas) incluye asimismo una guía que brinda a los padres consejos para que hablen con sus hijos adolescentes sobre un uso verdaderamente responsable de las redes sociales y los teléfonos móviles.
Lo último de Claro emerge a la superficie en un momento en el ciberacoso nacido al calor de los dispositivos móviles está cada vez más generalizado en Perú. En este país el 61% de los adolescentes de entre 10 y 17 años confiesan haber sido víctimas del ciberacoso, según un estudio emprendido por Aldeas Infantiles SOS Perú.
Además, en muchos casos el ciberacoso está estrechamente emparentado con la depresión y el suicidio. De acuerdo con el Ministerio de Educación de Perú, la mayor parte de los casos de acoso escolar tienen lugar en la escuela secundaria (57%), aunque este fenómeno asoma también la pezuña en la escuela primaria (35%) e incluso en preescolar (7%).
«Es fundamental concienciar a la gente sobre el daño que se inflige a los más jóvenes cuando los adolescentes atacan a otros en la red de redes«, subraya Gustavo Leal, director de marketing de Claro en Perú. «En Claro la responsabilidad social es un valor extraordinariamente importante y esta campaña pone de relieve de manera muy poderosa la importancia de las conversaciones entre padres e hijos sobre el uso de las redes sociales y los dispositivos móviles. Debemos promover de manera urgente iniciativas que ayuden a proteger a los adolescentes», añade Leal.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Claro Perú
Agencia: Anónimo
Productora: Whisky Films
Fotografía: Ale Burset
