Canva se suma al comienzo del nuevo curso universitario con una campaña que pone el foco en la creatividad y en los retos de esta nueva etapa. Coincidiendo con el inicio de los estudios universitarios de la princesa Leonor en la Universidad Carlos III de Madrid, la plataforma repartirá miles de coronas entre estudiantes de toda España y ofrecerá tres meses gratuitos de Canva Pro.
La vuelta a las aulas se convierte en el eje de una nueva acción de marca de Canva en España, que continúa explotando la plataforma «Canva saca lo mejor de ti», presentada el pasado mes de mayo. La iniciativa pretende acompañar a los universitarios en diferentes momentos de su trayectoria académica, desde la preparación de trabajos y presentaciones hasta los proyectos en grupo, los portfolios, los currículums y la preparación para incorporarse al mercado laboral.
La princesa Leonor llega a la Carlos III de Madrid: Canva le da la bienvenida
La corona, uno de los elementos identificativos de Canva Pro, será el principal recurso creativo de la campaña. La compañía la utiliza como símbolo de bienvenida para una nueva generación de universitarios y distribuirá miles de unidades entre los estudiantes durante el mes de septiembre.
La acción tendrá además una dimensión vinculada al comienzo de los estudios de la princesa Leonor. Canva desplegará diferentes mensajes a lo largo del recorrido entre el entorno del Palacio de la Zarzuela y el campus de la Universidad Carlos III de Madrid en Getafe, trasladando la campaña al espacio público y conectando ambos puntos a través de su propuesta creativa.
Además, Canva ofrecerá tres meses gratuitos de Canva Pro a estudiantes universitarios, con el objetivo de facilitarles el acceso a sus herramientas durante el inicio del curso. La compañía también pondrá en marcha un kit de supervivencia, formado por cuatro colecciones de plantillas orientadas a distintas necesidades de la vida universitaria: organización, trabajos grupales, vida universitaria y salto al mundo laboral.
La campaña, desarrollada con la colaboración de las agencias OMD, Big Toys, We Are Social y MARCO, estará activa durante el mes de septiembre. Combinará publicidad exterior, redes sociales, contenidos con creadores y paid media. La presencia exterior tendrá especial protagonismo en el recorrido entre el centro de Madrid y el campus de Getafe, mientras que otras acciones se desarrollarán en puntos de interés para estudiantes de Madrid y en el entorno de universidades públicas de distintos puntos de España.
La estrategia se completará con contenidos relacionados con la vida universitaria, demostraciones de producto, plantillas, tutoriales y funcionalidades impulsadas por inteligencia artificial. Canva busca así acercar sus herramientas a los estudiantes y mostrar las posibilidades de la plataforma en situaciones habituales de su día a día académico.
«El comienzo de la universidad es uno de esos momentos que marcan el inicio de una nueva etapa. Este año hemos querido partir de un acontecimiento muy presente en la conversación para dar la bienvenida no solo a una nueva universitaria, sino a todos los estudiantes que comienzan el curso. A través de la creatividad y mediante la corona característica de Canva Pro como hilo conductor, ponemos a su alcance herramientas que les ayuden a dar forma a sus ideas y proyectos durante esta nueva etapa», explica Soraya C. Hidalgo, General Manager de Canva España.
Una comunidad educativa que supera los 2,7 millones de usuarios
El lanzamiento se produce en un contexto de fuerte presencia de Canva dentro del ámbito educativo español. En España, 2,7 millones de estudiantes y profesores utilizan activamente Canva Pro y, durante los últimos 12 meses, esta comunidad educativa ha generado más de 131 millones de diseños en la plataforma.
Entre los formatos más utilizados se encuentran las presentaciones, con más de 35 millones creadas durante este periodo. Estos datos reflejan el peso que tiene la comunicación visual dentro de las actividades educativas y en la forma en la que estudiantes y docentes desarrollan, organizan y presentan sus ideas.
La campaña universitaria llega pocos meses después de la presentación de Canva IA 2.0, una evolución de la plataforma que permite a las personas usuarias desarrollar sus ideas mediante diseño conversacional y flujos de trabajo inteligentes. Con esta nueva acción, Canva busca trasladar esas capacidades al entorno universitario y acompañar a los estudiantes durante una etapa marcada por nuevos proyectos, retos académicos y la preparación para su futuro profesional.
Ficha técnica:
Agencia: Big toys
Cliente: Canva
Equipo creativo: Mikel ortega, Jaime Ludeña, Raquel gago, Manolo moreno,
Ana delgado, Luis Cházaro, Lucas Rodríguez.
Cuentas: María Perea, Tamara Feijóo, Carlota Martínez, Fredo Figaredo.
Contacto cliente: Noelia Carmona, Soraya castellanos, Cristina gusano, Napua
Solsona
Agencia medios: OMD
Producción: Alium
Producción audiovisual: República coconut
PR & COMMS: Quique Comms DPT / MARCO
