Campañas de Marketing

Caso de éxito: #MomentoOrbitWhite

maria pombo

En 2018, Orbit relanzó su chicle Orbit White como complemento de belleza en el día a día, anunciando que había mejorado su fórmula para ayudar a mantener el blanco natural de los dientes, bajo la campaña #MomentoOrbitWhite.

Tras conseguir posicionarlo como el gran aliado para lucir una sonrisa siempre radiante, en 2019 la marca quiso dar un paso más y realizar una campaña con el fin de dar a conocer los diferentes momentos de consumo de su chicle más diferencial, y destacar su principal beneficio funcional.

Por ello, desarrollamos una campaña 360º bajo el nombre #MomentoOrbitWhite en la que contamos con dos embajadores de lujo: la influencer de moda, María Pombo, y el reconocido actor, Álex González.

Primero activamos una campaña digital en la que invitábamos a todos los usuarios y seguidores de la marca a compartir una imagen de su momento de consumo Orbit White en Instagram, utilizando el hashtag #MomentoOrbitWhite. Los dos embajadores, junto a un jurado de Orbit, fueron los encargados de elegir a dos ganadores que tuvieron la oportunidad de conocerlos personalmente y vivir en primera persona una experiencia única, acompañándolos durante toda la jornada y sintiéndose influencers por un día.

Una vez terminada esta primera fase, organizamos una jornada muy especial en el centro de Madrid. El día empezó con el encuentro entre los ganadores y los embajadores en un estudio de fotografía. Allí, juntos, realizaron una sesión de fotos de campaña y organizamos entrevistas exclusivas con medios. Terminamos el evento con un brunch, en el que intercambiamos opiniones, vivencias y sobretodo, muchas sonrisas.

La experiencia fue todo un éxito y los resultados obtenidos, también. En redes sociales conseguimos más de 7 millones de alcance y en prensa, por el momento, hemos logrado un total de 40 publicaciones, entre los cuales destacamos artículos en ELLE, IN STYLE y TVE.

orbit

FICHA TÉCNICA

Agencia: apple tree communications

Anunciante: Orbit White (grupo MARS)

Sector: Gran Consumo

Chief Creative Officer: Olivia Walsh

Strategic Account Director: Gemma García

Creative Director: Aitor Borrás

Equipo PR: Mireia Gallart, Irene Fernández.

Contacto del cliente: Júlia Mundi, Sofía Reche.

Título: #MomentoOrbitWhite

Público objetivo: Población general, urbanita y joven, a la que le gusta cuidarse y tiene una vida activa.

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