En un contexto marcado por la obsesión por los sabores inéditos y las recetas cada vez más extravagantes, Central Lechera Asturiana reivindica el valor del «menos es más«. Su última campaña, «Innovaciones», con sello creativo de Ogilvy Spain, revisita este concepto para reforzar su apuesta corporativa por la naturalidad: productos sin artificios.
Así, la propuesta se centra sobre algunos de los productos emblema de la marca -leche, mantequilla y nata- que saben a lo que deberían y mantienen su esencia. «Hoy en día ser natural es algo rompedor. Nos hemos acostumbrado a que los productos tengan todo tipo de aditivos, a no entender los ingredientes de las etiquetas, a que la leche sepa a té matcha… Y nosotros queremos resaltar que, a veces, la mayor innovación es seguir haciendo las cosas bien. Como siempre», afirma Nacho Monter, creativo de Ogilvy en Madrid.
Un spot con un toque de humor
Las piezas abordan, con un enfoque divertido, la supuesta apuesta innovadora de Central Lechera Asturiana, presentando sus productos como si se tratara de lanzamientos tecnológicos revolucionarios en la industria alimentaria. Así, con un tono jocoso, el spot muestra «innovaciones» como la «leche sabor leche», la «mantequilla sabor mantequilla» o la «nata sabor nata», y celebra «nuestras vacas» y «nuestros ganaderos» como los verdaderos motores de esta «tecnología» ancestral.
Pero la marca no se limita a las afirmaciones vacías, porque también refleja esta filosofía en su rediseño del packaging. A partir de ahora, en la parte frontal de los envases se ofrece el breve listado de ingredientes, con tipografía grande y fácilmente legible. Una prueba visible de transparencia.
«En Central Lechera Asturiana creemos que innovar no es añadir más cosas, sino respetar lo esencial. Y eso es lo que hacemos nosotros, productos naturales, sin aditivos artificiales. Y lo enseñamos en nuestras etiquetas poniendo los ingredientes delante y en grande para que se vean bien», asegura Juan Povedano, director de marketing de Central Lechera Asturiana.
Por su parte, Santiago Fiz, director de arte de Ogilvy en Madrid, añade: «Nos parecía fundamental que la campaña tuviera humor y un toque de ironía que presente la contradicción que existe en que seguir haciendo las cosas naturales sea una innovación. Y esa contradicción se ha querido transmitir visualmente con un tono fresco y rompedor que presente siempre esa doble lectura».
La campaña ya tiene presencia en televisión, digital, exterior, prensa y redes sociales.
Ficha técnica
- Agency: Ogilvy Spain
- Client: Central Lechera Asturiana
- Sector: Alimentación
- Campaign: Innovaciones
- Launching date: 15 enero, 2026.
- Director de Marketing e I+D+I: Juan Povedano
- Marketing manager: Sara Díez
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Executive Creative Director: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
- Creative Supervisors: Clara Sánchez, Paloma del Río
- Creative team: Nacho Monter, Santiago Fiz, Ana Esteban, Laura Coedo, Cristina Pestaña
- Client Business Partner: Rocío Cano
- Account Director: Sonia Sanjuan
- Account Supervisor: María Segura
- Comunicación Ogilvy: Christian Martínez, Laura Cuenca
- Brand Planner: Ana Fernández
- Producción: Asier Ollo
- Realizador y productora: Ibra Muñoz – Sal Gorda
- Estudio Postproducción: Telson
- Medios: TV, Digital, Exterior, RRSS, Prensa, Social
- Agencia de medios: WPP Media
