Para la firma estadounidense especializada en actividades al aire libre Columbia Sportswear la durabilidad de sus prendas es mucho más un «unique selling point» (USP). Es una promesa que está cosida (literalmente) a sus productos. Con motivo de Halloween la marca ha lanzado una campaña tan macabra como irresistiblemente divertida, «Death Wishes», en la que acapara todos los focos una chaqueta con un testamento cosido al forro (y diseñada, por ende, para sobrevivir a su propietario).
Rubricada por la agencia londinense adam&eveDDB, la nueva campaña de Columbia Sportswear forma parte de la plataforma “»Engineered for Whatever», que celebra la robustez y extraordinaria durabilidad de los productos de la marca.
En «Death Wishes» Columbia Sportswear lleva la durabilidad de sus prendas al extremo para demostrar que quienes las lleva puestas se topará probablemente con la parca y su afilada guadaña antes de poder agotar el ciclo de vida completo del producto (que es virtualmente indestructible).
Para hacer realidad la idea en la que echa anclas su nueva campaña, Columbia Sportswear reclutó a una siniestra embajadora: la mismísima parca y su afilada guadaña. Reconvertida en influencer, este espeluznante personaje no puede evitar bromear a la hora de promocionar la nueva chaqueta «Powderkeg II Remastered Interchange» de Columbia Sportswear para poner en valor que la prenda es resistente a la muerte y enterrará probablemente a quien la lleve puesta.
En su nueva y tétrica campaña Columbia Sportswear invita sus seguidores en las redes sociales a compartir experiencias cercanas a la muerte y quienes se descuelguen con las mejores historias ganarán la nueva e indestructible chaqueta de la marca, que será entregada en una caja con forma de ataúd por la mismísima parca.
Preñada de humor negro, la nueva campaña de Columbia Sportswear se inspiró al parecer en testimonios reales de clientes de la marca. De acuerdo con múltiples clientes de la firma, las chaquetas de Columbia Sportswear son tan duraderas que pasan fácilmente de generación en generación. Razón de más para incorporar a tales chaquetas un testamento (porque el propietario no vivirá, al fin y al cabo, suficientes años para disfrutar íntegramente del ciclo de vida del producto).
Amalgamando humor negro, cultura pop y estrategia de producto, Columbia Sportswear logra destacar con su última campaña en un sector dominado habitualmente por mensajes de naturaleza técnica. Y demuestra que con un tono irreverente (pero perfectamente controlado) es posible amplificar el valor emocional de sus productos.
Hace unos meses la compañía estrenó una campaña permeada de una gruesa pátina de sentido del humor en la que sus productos se abrían paso en escenarios tan exagerados como imprevisibles para dejar claro que la naturaleza no es en modo alguno idílica y es pródiga en peligros para los que es mejor estar preparado (con artículos de Columbia Sportswear por supuesto).
