Chipotle se ha descolgado con una bolsa gigante de casi un metro de ancho que responde a la denominación de «Big Ass Chipotle Bag» y que no es sino una versión enorme de la típica bolsa de comida para llevar de la cadena de comida mexicana.
Con capacidad para 170 litros, la nueva y colosal bolsa de Chipotle sirve no sólo para procurar cobijo a exquisitas viandas, sino también para derrochar estilo (a lo grande).
La bolsa es el eje central de una nueva campaña rubricada por la agencia GUT Miami con la que Chipotle desea vender las bondades de sus nuevos menús familiares, ideales para alimentar a entre 4 y 6 personas. Disponibles por menos de 10 dólares por persona y totalmente personalizables (a base de tacos, ensaladas, «bowls» y otros platos), los nuevos menús familiares de Chipotle pueden adquirirse única y exclusivamente a través de los canales digitales de la cadena rápida para después ser recogidos en tienda o ser disfrutados en casa mediante los servicios de «delivery».
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En la campaña para promocionar «Big Ass Chipotle Bag» la bolsa es presentada como un estiloso complemento que despierta miradas preñadas de admiración (y quizás algo de envidia) entre los transeúntes. En uno de los anuncios un joven muy estiloso porta la bolsa al hombro y, cual flautista de Hamelín, gana múltiples admiradores mientras se pasea garbosamente por las calles. El protagonista del spot y sus admiradores terminan organizando un pícnic en el parque y de las entrañas de la bolsa sale mucha comida y también alguna que otra sorpresa (de naturaleza no comestible).
«Un menú enorme bien merece una bolsa enorme», subraya Fernando Machado, Chief Brand Officer de Chipotle. «Hemos tomado uno de los elementos más reconocibles de la experiencia ofrecida por Chipotle y le hemos dado un giro a lo grande para crear algo que resulta imposible pasar por alto. La bolsa es divertida, es ridícula y es exactamente el tipo de cosa que sabíamos que nuestros seguidores querrían tener en sus manos», apostilla Machado.
«Big Ass Chipotel Bag», una bolsa que acapara (sin esfuerzo) todas las miradas
Los miembros del programa Chipotle Rewards (residentes en Estados Unidos) que compren un menú familiar a través de la app o la página web de la cadena de comida rápida participarán de manera automática en un concurso para ganar la bolsa «Big Ass Chipotle Bag». Y los ganadores serán seleccionados semanalmente a lo largo de varias semanas (lo que dure la promoción).
De la mano de sus nuevos menús familiares (y de la estilosa bolsa que los acompaña) Chipotle quiere dar mayor visibilidad a su oferta enfocada a las comidas que reúnen a muchas personas a la mesa (y donde los menús individuales no terminan quizás de ajustarse a las necesidades de este tipo de encuentros).
«Lo divertido de la idea es lo poco que hay que explicarla», señala Ricky Casal, Chief Creative Officer de GUT Miami. «Ves esta bolsa de Chipotle ridículamente grande e inmediatamente captas la broma. Apostamos por la simplicidad, tratamos la bolsa como si fuera un objeto de lujo y dejamos que su tamaño cuente la historia», añade.
Fernando Machado, Chief Brand Officer de Chipotle, y Anselmo Ramos, cofundador de la agencia GUT, son viejos conocidos y su primer trabajo al alimón fue la celebrada campaña «Real Beauty Sketches» lanzada por Dove en 2012. GUT colaboró asimismo con Machado cuando éste estaba vinculado profesionalmente a Burger King, Activision Blizzard y NotCo. Fernando Machado se incorporó a Chipotle como Chief Brand Officer de la compañía en junio de este año.
