A Chris Hemsworth la aterra al parecer la idea que la IA pueda llegar a perder la cabeza y asesinarle eventualmente dentro de su propio hogar. En «Alexaaaa+», el spot de Amazon para la próxima edición de la Super Bowl, el actor australiano elucubra sobre las múltiples formas en que la IA (Alexa+ para más señas) podría asesinarle vilmente.
El anuncio, que se emitirá durante el tercer cuarto de la final de la NFL, se abre con una escena de Chris Hemsworth y de su esposa Elsa Pataky en la cocina de su hogar. La actriz española está esperando un coche que ha solicitado con la inestimable ayuda de Alexa+ cuando su marido irrumpe en la cocina agarrando (aparentemente sin inmutarse) una serpiente que ha atrapado el patio trasero de su hogar (una anécdota que el protagonista de Thor protagonizó en su día en la vida real).
Al actor no le asusta, sin embargo, la serpiente que sujeta aguerridamente en la mano. Y lo que de verdad le mete el miedo en el cuerpo es que Alexa+ le interpele de manera directa desde el dispositivo de Amazon que descansa sobre la encimera de la cocina.
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Chris Hemsworth recela a todas luces de Alexa+ y está convencido de que la IA de Amazon es una asesina en potencia. Para fundamentar su teoría (preñada de conspiranoia), el actor imagina múltiples escenarios en los que Alexa+ podría arrebatarle la vida.
Hemsworth sospecha, por ejemplo, que Alexa+ podría dar rienda suelta a su furia asesina y decapitarle «accidentalmente» mientras trata de arreglar una puerta atascada en el garaje.
El intérprete está asimismo convencido que la Alexa+ podría sentirse tentada de cerrar la cubierta de la piscina de su mansión cuando detecte lluvia y dejarle atrapado a la postre debajo del agua.
El humor y la educación son los ingredientes principales de «Alexaaaa+»
En la febril imaginación de Hemsworth un oso podría igualmente matarle en la puerta de su propio hogar después de recibir una notificación sobre la entrega de un paquete por parte de Alexa+ (que obviamente esperaba un paquete de dimensiones mucho más reducidas). En el último escenario en el que Hemsworth se imagina perdiendo la vida a manos de Alexa+ la IA de Amazon enciende la chimenea y termina desatando una explosión dentro del hogar del actor.
Pese a su evidente desconfianza, cuando la buena de Alexa+ le ofrece al actor la reserva de un masaje en su nombre, este parece abandonar por fin sus recelos.
En una versión extendida del spot de 90 segundos de duración el actor hace ejercicio en su casa y, cuando Alexa+ le propone una nueva rutina de ejercicios, se abre un boquete en la pared y Chris Hemsworth termina estrellándose contra un árbol y siendo atacado por una serpiente.
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El objetivo de la nueva campaña de Amazon es presentar en sociedad los nuevos «superpoderes»de Alexa+, el nuevo asistente de voz imbricado en los dispositivos del gigante del e-commerce que, con el soporte de la IA, es capaz de ejecutar una vasta miríada de tareas dentro del hogar. Alexa+ ha hecho su debut esta semana en Estados Unidos y es un servicio gratuito a los clientes de Prime. No obstante, quienes no sean miembros de Prime, podrán beneficiarse de Alexa+ por 19,99 dólares al mes.
«La clave del guion del anuncio es cómo entretener y educar al mismo tiempo a través de la narración», explica Jo Shoesmith, VP and Global Chief Creative Office of Brand & Fixed Marketing de Amazon.
Alumbrado por el equipo de publicidad in-house de Amazon, el spot de la multinacional estadounidense para la Super Bowl (que emitirá también durante la final de la NFL otro anuncio consagrado a Ring) lleva la rúbrica de la productora Hungryman y del regidor Wayne McClammy, que ha trabajado previamente en otras campañas de la compañía.
Un spot sencillo y memorable para destacar en medio del mundanal ruido de la Super Bowl
En su nuevo anuncio Amazon vuelve a enarbolar la bandera del sentido del humor, un ingrediente que se cuela casi siempre en sus campañas para Super Bowl. «En la Super Bowl solemos reírnos de nosotros mismos. Hay mucha conciencia de nosotros mismo en nuestro sentido del humor», enfatiza Shoesmith. «Al constatar todas las preguntas que surgían en torno a la IA, tuvimos una idea realmente divertida para convertirla en el hilo conductor de nuestro anuncio», añade.
La elección de Chris Hemsworth para protagonizar el anuncio se tornó inmediatamente obvia por el contraste entreverado de comicidad que suponía elegir a un intérprete que en la gran pantalla encarna normalmente a héroes intrépidos y seguros de sí mismoS y que en el spot da, por el contrario, rienda suelta a todos sus miedos. Amazon decidió además añadir al elenco a Elsa Pataky, la esposa en la vida real del actor australiano, para poner de relieve el importante rol que Alexa+ desempeña en el seno de las familias.
El resulta es un spot con trama tan sencilla como memorable que, según Amazon, es a la postre la clave para destacar en las pausas publicitarias de la Super Bowl. «El día del partido hay que competir con muchísimo ruido. Por esta razón, tener una idea sencilla y memorable en el plano visual capaz de imponerse sobre todo ese ruido es absolutamente fundamental para que los anuncios logren destacar entre la multitud», asevera Shoesmith.
