En un mercado automovilístico donde los coches suelen representar poder o rutina, Citroën ha decidido darle un giro lúdico a la movilidad urbana presentando «Wanna Play?», una vibrante campaña publicitaria para presentar el Citroën Ami, su vehículo eléctrico ultracompacto que desafía las normas establecidas incluso hasta en la publicidad.
Dirigida por Torben Kjelstrup y concebida por la agencia BETC, la campaña convierte un día cualquiera en la ciudad en una explosión de color y libertad. En la campaña vemos como la protagonista, una joven abrumada por la rutina diaria, se sube a su Ami y activa su «superpoderes»: la ciudad se transforma, los obstáculos se convierten en confeti y la experiencia de conducir por la ciudad se vuelve un juego.
Con un enfoque visual surrealista y una narrativa alegre, «Wanna Play?» sigue la línea de campañas recientes de Citroën cómo The Alien y The Révolution, apostando por la creatividad para conectar con una nueva generación de conductores. El Ami se presenta así como el vehículo ideal para los jóvenes, incluso de 14 años, que buscan una forma accesible y divertida de moverse por la ciudad.
«El objetivo era claro: mostrar que el Ami no sólo es práctico, sino que convierte cada trayecto en una experiencia única», explica Federico Goyret, director de Marketing y Comunicación de Citroën. «Queremos acercar la movilidad eléctrica a todos, con un toque de alegría y libertad».
Citroën lanza su campaña llena de confeti
El confeti, protagonista visual de la campaña, fue desarrollado por el estudio LIGHT (conocido por sus efectos visuales en películas como El Caballero Oscuro y Sinners) y el compositor Antoine Moulineau. En esta pieza la música también cobra mucha fuerza y es que el tema «Tukuntazo» de El Cherry Scom, Haraca Kiko y Tokischa fue elegido por su fuerte energía. «Buscábamos una canción que la gente quisiera identificar con Shazam», señala Nicholas Bakshi, director creativo de BETC.
El spot destaca algunas de las características más llamativas del Ami: recarga enchufes estándar, tamaño ultracompacto, y lo más revolucionario, la posibilidad de conducirlos sin carnet desde los 14 años en algunos países europeos.
La campaña producida por SOLDATS, tendrá un despliegue 360º con fuerte presencia en las redes sociales gracias a BETC Fullsix. A través de narrativas digitales diseñadas para plataformas como Instagram, TikTok y YouTube, el universo del Ami se expande más allá del spot, invitando a interactuar, jugar y compartir.
Como broche final, Citroën anuncia la llegada del nuevo Ami Buggy, una edición especial que lleva al límite el espíritu libre y desenfadado del Ami, tras el éxito de las versiones limitadas anteriores.
