Para la mayor parte de las mascotas los viajes en coche distan de ser idílicos y tienen más bien tintes pesadillescos. Cada vez que un perro o un gato se sube a bordo de un automóvil, el pánico (en su vertiente más atroz) termina apoderándose de él. Citroën es muy consciente del mal rato que pasan muchas mascotas cuando viajan en coche y por eso ha lanzado «Calm Diffuser», un sensacional invento que se precia de aplacar el miedo de nuestros amigos de cuatro patas.
A medio camino entre un objeto decorativo y un ambientador (pues es de alguna manera ambas cosas a la vez), «Calm Diffuser» libera feromonas de origen sintético (y aprobadas por veterinarios) que remedan «las señales de seguridad» con las que las madres agasajan normalmente a sus crías.
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De naturaleza totalmente silenciosa e inodora (para los humanos al menos), «Calm Diffuser» (que tiene forma de pata de animal) calma a los perros y los gatos en sus viajes en coche transmitiéndoles una sensación de seguridad similar a la que les procuraban sus madres cuando eran cachorros.
El singular invento de Citroën emite feromonas de manera progresiva durante el viaje y contribuye a relajar a las mascotas y rebajar sustancialmente sus niveles de estrés (que se disparan lamentablemente cuando se suben a bordo de un vehículo).
«El confort que brindan nuestros coches no se limita al apoyo lumbar o a las sofisticadas suspensiones con la que están equipados nuestros vehículos», explica Aline Germain, Chief Marketing Officer de Citroën. «Y está también directamente emparentado con el ambiente que se respira en el habitáculo de nuestros automóviles. Hemos ignorado durante demasiado tiempo el bienestar emocional de nuestros pasajeros peludos«, añade.
BETC París está detrás del nuevo y fenomenal invento de Citroën y, a la hora de diseñar el dispositivo, la agencia francesa eligió concentrarse en el origen del pánico que mortifica a tantas mascotas cuando se suben a un coche y no tanto en los síntomas.
«La verdad es que la mayor parte de las mascotas viven los viajes en coche como si hubieran sido abducidas por los extraterrestres», señala Nicholas Bakshi, Executive Creative Director de BETC París. «En lugar de limitarnos a ofrecer a los dueños de mascotas una forma mejor de gestionar el caos, hemos decidido apoyarnos en la ciencia más básica para prevenir el pánico desde el origen. El objetivo es que los que comienza siendo una pesadilla en el asiento trasero del coche termine mutando en una apacible siesta», agrega.
La nueva campaña de Citroën tendrá el foco puesto en las redes sociales y en los canales digitales haciendo particular hincapié en las reacciones reales de las mascotas tras ser confrontadas por las beatíficas feromonas liberadas por «Calm Diffuser».
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Citroën
Campaña: Calm Diffuseur
Marketing Office Stellantis: Olivier François, Anne-Christelle Guillet, Aline Salaün
Sylvain Peraldi, Manon Jordan, Jamila Harouach
Citroën Team: Xavier Chardon, Aline Germain
Agencia: BETC & BETC FULLSIX
Presidente & Chief Creativer Officer: Stéphane Xiberras
Account Team: Bertille Toledano, Mehdi Benali, Chloé Pirajean, Oscar Peteil, Verity McRae
Executive Creative Director: Nicholas Bakshi
Copywriter: Olivier Mille
Art Director: Morgane Alexandre, Natan Ritaly
Creative Ressources Coordinator: Kemi Zinsou
Creative Producer: Magalie Dauleu, Shaeron Astrou, Inès Gouge-isebe
Content Strategy: Quentin Lanoizelet, Justine Requillart, Raphael Bessonnaud
Creative Maker: Theo Drouadene, Bastien Sabot, Raphaël Benhamou
Models: Ozzy
Product Design Company: DESIGN INDUSTRIEL / Patrick Naveau
