Los cromos de Panini consagrados a la Copa Mundial de la FIFA son una tradición fuertemente arraigada entre los fans (grandes y pequeños) de esta insigne competición deportiva. Coca-Cola parece ser consciente del arrebatador tirón de esos cromos (coleccionados con auténtica fruición por los fans del balompié) y por eso ha forjado una colaboración con Panini para adosar tales cromos a las etiquetas de sus botellas de refrescos.
La colaboración entre Coca-Cola y Panini estará, eso sí, única y exclusivamente vigente en Estados Unidos, Canadá y México, que son, no en vano, los países anfitriones del Mundial de Fútbol, que arrancará el próximo 11 de junio.
Los cromos de Panini han sido adheridos a las botellas de 20 onzas (aproximadamente 500 mililitros) de Coca-Cola y Coca-Cola Zero comercializadas por la multinacional de Atlanta en Estados Unidos, Canadá y México. Se trata de la primera vez que los celebérrimos cromos de Panini se integran en un producto al otro lado del charco.
Bajo las etiquetas de las botellas de Coca-Cola los fans de la Copa Mundial de la FIFA hallarán cromos de Panini dedicados a 12 jugadores internacionales de diez países diferentes entre los cuales están Lamine Yamal (España), Lautaro Martínez (Argentina), Harry Kane (Inglaterra) o Antonee Robinson y Weston McKennie (Estados Unidos).
Quienes logren compilar los 12 cromos diferentes que componen la colaboración de Coca-Cola y Panini desbloquearán también una página dedicada a la marca de bebidas refrescantes en el álbum oficial de cromos de Panini para la Copa Mundial de la FIFA 2026 (vinculando así de manera permanente a Coca-Cola a la colección histórica de cromos de Panini).
Los fans tendrán asimismo la oportunidad de escanear los cromos en la app de Panini para crear un álbum paralelo en formato digital.
«En un momento en el que la Copa Mundial de la FIFA llega a Norteamérica por primera vez en más de tres décadas, vimos que teníamos la oportunidad de presentar a una nueva generación algo que ha sido siempre un ritual entre los aficionados al balompié«, explica Shakir Moin, Chief Marketing Officer de Coca-Cola en Norteamérica.
Por su parte, Mark Warsop, CEO de Panini, pone igualmente de relieve que la alianza con Coca-Cola es una manera de popularizar un ritual con muchísima tradición sobre sus espaldas entre audiencias que nunca habían tenido ocasión de vivirlo en primera persona.
