La campaña "El Colapso. Abrimos paso en EVA" se lanza a las calles de Madrid

Cada 14 de marzo se celebra el Día Europeo para la Prevención del Riesgo Cardiovascular, por ello, y con el objetivo de concienciar sobre los riesgos de tener un elevado nivel de colesterol se celebra una divertida acción en las calles de Madrid para hablar de un tema muy serio. La Enfermedad Vascular Aterosclerótica (EVA), es decir la acumulación de grasa en dentro de las arterias, es causante de más de 4 millones de muertes en Europa al año, 119.000 de ellas en España.

La campaña titulada «El Colapso. Abrimos paso en EVA» tiene como objetivo alertar sobre el peligro del colapso del sistema circulatorio en caso de que el colesterol se acumule en las arterias. De esta forma, diez personas disfrazadas de bolas de colesterol han colapsado algunas de las principales arterias de Madrid, con el objetivo de cortar el paso a todo aquel que pasease por el centro de la ciudad.

Esta llamativa acción está firmada por la agencia VMLY&R HEALTH para el laboratorio Daiichi-Sankyo, la Sociedad Española del Corazón y la Sociedad Española de Arteriosclerosis.

«El Colapso. Abrimos paso con EVA» una campaña sobre los riesgos del colesterol elevado

Esta campaña apuesta por lanzar el mensaje de concienciación sobre la salud de forma distinta, construyendo una experiencia imposible de ignorar, donde una turba de bolas de colesterol recorrieron las calles de Madrid: desde la Plaza de Callao y la Gran Vía, para finalmente taponar la Calle Fuencarral.

Tras esta divertida acción que busca llamar la atención del mayor número de público posible, se esconde una realidad muy seria: el colesterol va acumulándose poco a poco por nuestro sistema circulatorio hasta llegar a zonas en las que el riesgo cardiovascular es crítico, como en las arterias que riegan nuestro corazón o nuestro cerebro.

Una vez cortaron el paso, y se hicieron con la atención de los viandantes, empezaron a repartir flyers educativos para ayudar a mantener el colesterol en niveles adecuados. Además, para aportar mayor información sobre esta enfermedad y su prevención se ha habilitado la página web Abrimos Paso en EVA, donde los usuarios podrán hacer un test de menos de 2 minutos, un site donde podrán descubrir cuánto saben sobre riesgo cardiovascular.

Si no puedes visualizar correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí.

FICHA TÉCNICA

• Título: El Colapso. Abrimos paso en EVA
• Anunciante: Daiichi-Sankyo
• Agencia: VMLY&R Health
• CCO: Natxo Díaz
• Head of Art/Director Creativo: Leo Rincón
• Supervisores Creativos: César Pérez, Raúl López
• Director de Arte: Fernando Magaz
• Copywriter: Catalina Segura
• Cuentas: Irene Velilla, Juanlu González, Ana García-Abad
• Productora: La Boutique 77