Madrid Fusión vuelve a desafiar los límites de la comunicación gastronómica con una campaña que conecta, sin tapujos, la cocina con el placer. Bajo el claim «Food lovers are better lovers», el encuentro internacional de gastronomía presenta la creatividad que acompañará a su edición de 2026, que se celebrará del 26 al 28 de enero en IFEMA Madrid.
La campaña, desarrollada por &Rosàs en su primer trabajo para la marca, reivindica el disfrute como parte esencial de la experiencia gastronómica y lo hace a través de un paralelismo directo entre dos territorios universales: la comida y el placer. El resultado es una propuesta sensorial, provocadora y alineada con el espíritu vanguardista que ha definido históricamente a Madrid Fusión.
El eje creativo se materializa en un spot de alto impacto estético, producido por Vivir Rodando y dirigido por María Sosa, que se adentra de lleno en el imaginario del food porn. Primeros planos de bocas, manos, ingredientes y texturas construyen una sucesión de metáforas visuales sugerentes que acompañan al espectador desde la preparación de los platos hasta el momento del disfrute. Todo ello con una puesta en escena sumamente cuidada, elegante y alejada de la provocación gratuita.
El placer como eje creativo y posicionamiento de marca
Desde la agencia explican que la campaña parte de la idea de que comer implica entregarse, explorar y sentir, cualidades que también definen a quienes viven la gastronomía con curiosidad e intensidad. Así, la cocina se presenta como una experiencia física, emocional y profundamente humana, reforzando el posicionamiento libre y explorador del evento.
«Lejos de buscar la provocación por la provocación, Food lovers are better lovers es un homenaje al producto y a quienes lo respetan, lo exploran y lo disfrutan sin prejuicios», señala Saray González, directora creativa del proyecto, quien destaca el valor del disfrute consciente como hilo conductor de la campaña.
Por su parte, Benjamín Lana, director de Madrid Fusión, define la acción como «un guiño delicioso y con un poco de humor a la comunidad gastronómica», y subraya que el mensaje busca invitar a sumarse al evento desde la complicidad, la sonrisa y el disfrute compartido.
Con esta campaña, Madrid Fusion no solo promociona una nueva edición de su cumbre internacional, sino que refuerza su papel como plataforma para cuestionar, explorar y ampliar los límites de la gastronomía también desde la comunicación.
