Pringles tiene a su vera enardecidos fans que consumen con suma delectación (rayana casi en la obsesión) sus célebres chips de patata. Pero, ¿cuántos de esos fans estarían dispuestos a descansar en paz en una urna funeraria diseñada a imagen y semejanza de las emblemáticas latas de Pringles?
La celebérrima marca de aperitivos de Mars ha decidido abrazar el humor en su vertiente más macabra en «Once You Drop», su nueva y delirante campaña de Halloween. Rubricada por las agencias BBDO Nueva York y Weber Shandwick, la campaña invita a los fans de Pringles a viajar al más allá (cuando la parca y su afilada guadaña tengan a bien salir a su encuentro) a bordo de una urna funeraria inspirada en su «snack favorito».
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El eje central de «Once You Drop» es un spot protagonizado por Dan, el director de una funeraria 100% real que lleva, no en vano, su propio nombre y porta la denominación de Dan The Funeral Man. El bueno de Dan revisa un ataúd para comprobar que todo está listo para el próximo servicio funerario. El protagonista revela a continuación que las últimas voluntades de quienes se ponen en las manos de su empresa son a menudo deliberadamente bizarras. Y el inventor de las latas de Pringles fue enterrado, por ejemplo, en su propio invento. Inmediatamente después Dan explica que un fan de Pringles tendrá la oportunidad de correr idéntico destino y ver cómo sus cenizas son depositadas en una urna funeraria cuyo diseño está inspirado en las famosas latas de la marca de aperitivos.
Un fan de Pringles tendrá la oportunidad de echar el lazo a la urna funeraria
La urna está elaborada con una aleación de diferentes metales y «combina el inconfundible ‘look & feel’ de Pringles con detalles de diseño extraordinariamente cuidados y la durabilidad que se le presupone a una urna funeraria en el mundo real», explica Dan Kelly, Executive Creative Director de BBDO Nueva York.
Para tener la opción de descansar en tan singular urna funeraria, los interesados deberán firmar antes un testamento online. Y si se declaran vencedores en el concurso, ganarán no sólo la urna, sino también provisiones de Pringles suficientes para 200 años (que se antoja una deliciosa herencia para sus descendientes).
«Para nosotros era muy importante aportar autenticidad y el tono adecuado a la campaña, por lo que Dan se convirtió en nuestro aliado perfecto», señala, por su parte, Allyson Hoar, Executive Creative Director de Weber Shandwick. «En calidad de director de una funeraria en el mundo real, Dan aporta a la campaña su experiencia, un sentido del humor único y un espíritu arrebatadoramente juguetón«, añade Hoar.
Las solicitudes para tomar parte en este concurso tan inusitado concurso podrán presentarse hasta el próximo 22 de octubre. Y el ganador, que se anunciará en Halloween, recibirá la urna y latas de Pringles suficientes para disfrutar en esta vida y también en la siguiente.
«Aprovechando el humor negro que aletea habitualmente en torno a Halloween y el gusto de la Generación Z por el ‘storytelling’ en su vertiente más absurda, queremos recompensar a nuestro fan más acérrimo de la manera más duradera posible para que Pringles forma parte de su legado«, subraya Mauricio Jenkins, Salty Snacks Brand and Content Lead de Mars Snacking en Norteamérica.
