Después de dos ediciones centradas en denunciar con humor los pequeños gestos que terminan convirtiéndose en basuraleza, «Si la naturaleza hablara…» vuelve este verano con nuevos mensajes y un alcance mayor. Darwin & Verne ha reactivado la campaña creada para Proyecto LIBERA, la iniciativa impulsada por SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes para combatir el abandono de residuos en la naturaleza, recuperando algunas de las piezas más reconocibles de años anteriores e incorporando nuevas ejecuciones pensadas para conectar con públicos que hasta ahora no formaban parte de la campaña.
En esta ocasión, el foco se ha puesto tanto en quienes todavía siguen dejando residuos en espacios naturales como en quienes ya tienen el compromiso y participan activamente en iniciativas como «Mi Pueblo Sin Basuraleza» o «1m² contra la Basuraleza«, reforzando el mensaje entre voluntarios, colaboradores y administraciones locales que llevan años implicándose en la conservación del entorno.
Una de las principales novedades de esta edición es la creación de materiales específicos para ayuntamientos adheridos al proyecto, que podrán compartir estas piezas con vecinos y visitantes durante los meses de verano como herramienta para seguir promoviendo comportamientos responsables desde un lenguaje cercano y coherente con el tono habitual de la campaña.
De las redes sociales a la televisión
La campaña también da un paso adelante en su estrategia de difusión ya que después de varias ediciones con presencia exclusivamente digital, «Si la naturaleza hablara…» llegará por primera vez a televisión con las piezas «Cangrejo» y «Hormiga«, adaptadas a formatos de 20 segundos que se emitirán en cadenas generalistas con el objetivo de ampliar el alcance del mensaje y llegar a nuevos públicos.
Fiel al estilo que ha acompañado a la campaña desde su lanzamiento, el humor y la ironía vuelven a ser los principales recursos creativos para invitar a reflexionar sobre esos comportamientos cotidianos que, aunque puedan parecer insignificantes, contribuyen al abandono de residuos en la naturaleza.
La inteligencia artificial también se suma a la campaña
Darwin & Verne ha recurrido a herramientas de inteligencia artificial para generar las imágenes que protagonizan las diferentes piezas, que posteriormente se transformaron en contenidos audiovisuales mediante un proceso de animación y postproducción.
Tal como comparten desde la agencia, el objetivo, además de agilizar la producción, era mantener la estética visual inspirada en los memes que ha caracterizado la campaña desde sus inicios, aprovechando precisamente el mismo tipo de herramientas que utilizan muchos usuarios para crear este tipo de contenidos.
La nueva edición toma así el relevo de la campaña lanzada en 2025, cuando Proyecto LIBERA recuperó algunas de las creatividades originales e incorporó una nueva pieza distribuida exclusivamente en formato digital. Ahora, con nuevas adaptaciones, nuevos destinatarios y su salto a televisión, «Si la naturaleza hablara…« amplía el recorrido de una campaña que busca seguir concienciando sobre el problema de la basuraleza desde un lenguaje cercano, reconocible y apoyado en el humor.
Ficha técnica
- Agencia: Darwin & Verne
- Agencia de medios: Spark Foundry
- Anunciante: SEO/BirdLife y Ecoembes
- Producto: Proyecto LIBERA
- Contacto de cliente (Ecoembes): Miriam Caba y Susana Revuelta
- Contacto de cliente (Seo BirdLife): Miguel Muñoz
- Director general: Alberto Martínez
- Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
- Directores creativos: Pablo Caraballo y Gonzalo Calvo
- Equipo creativo: Irene Herrándiz y Alejandra Moreno
- Producción audiovisual: Lara Pombo y Pablo Goldberg
- Responsable de marca: Sandra Preciados
- Ejecutiva de marca: Julia García
- Título: Si la naturaleza hablara
- Piezas: 3 spots para TV y TV conectada, 9 píldoras para RRSS y digital
