Desigual ha sido el centro de las críticas en las últimas horas tras publicar una campaña en la que una modelo recorre las calles de Barcelona mientras ironiza sobre cuestiones como la interacción entre visitantes y locales, los carteristas, el tráfico y los precios. La pieza ha generado una oleada de comentarios negativos por abordar con humor cuestiones especialmente sensibles para quienes viven en la ciudad.
La campaña forma parte de una colaboración entre la firma de moda catalana y la marca berlinesa Ottolinger y presenta una particular visión de la «cara B» de Barcelona, alejándose de la postal turística para poner el foco en algunas de sus contradicciones. Precisamente este enfoque ha avivado el debate: que una marca nacida en la propia ciudad convierta en materia publicitaria problemas como el turismo masivo, la inseguridad o la gentrificación ha sentado especialmente mal a parte del público local.
La campaña de Desigual que ha provocado la polémica
El spot está protagonizado por la modelo estadounidense Delilah Belle Hamlin, quien guía a la cámara durante un pequeño tour por la ciudad condal. Tras el inicio, situada delante de la Catedral de Barcelona, poco a poco se va alejando de los lugares más conocidos para adentrarse en callejones donde se encuentra con elementos y situaciones que, según resalta, representan a la capital catalana.
Por ejemplo, con tono humorístico alude a eternas esperas para conseguir un taxi libre, el asfixiante ruido, las palomas y el exacerbado precio de un café con hielo en una terraza. El hecho de que la modelo se exprese en inglés en una ciudad donde el catalán y el castellano son las lenguas de uso habitual ha sido otro de los motivos de la indignación de parte del público, que ha encontrado en esa elección creativa una alusión directa a la masiva presencia de turistas.
El punto más espinoso del vídeo es una escena en la que clama entre risas: «¡Todo el mundo quiere tu bolso!», bromea mientras aparece en el plano una mano que pega un tirón a su mochila. Otro de los momentos más comentados tiene lugar mientras la joven camina por una acera estrecha, cuando una mujer le espeta en catalán: «Amor, estás en el medio, deja pasar». Ella rompe entonces la cuarta pared, mira directamente a cámara y se burla: «A los lugareños les encanta compartir su cultura contigo».
La tesis que vertebra el spot es que, pese a las incomodidades y contradicciones del día a día, Barcelona continúa siendo una ciudad de referencia en materia de moda y estilo, un lugar donde conviven con naturalidad la estética vintage y la contemporánea que también define la colección.
Las reacciones ante este singular retrato de Barcelona
La campaña no ha tardado en generar un aluvión de críticas en redes sociales, especialmente entre usuarios que consideran desafortunado que la marca convierta en reclamo publicitario algunos de los problemas que atraviesa la ciudad. «Parece mentira que un equipo de marketing haya aprobado esto» o «Es indignante que os estéis riendo de la situación que está sufriendo Barcelona en estos momentos», son algunos de los comentarios que pueden leerse. Otros usuarios califican la acción de «muy desafortunada» y «horrorosa», mientras algunos lamentan que la marca refuerce el discurso de gentrificación de la ciudad en lugar de contribuir a la cultura local.
La nueva colección de Desigual y Ottolinger
Las responsables creativas del diseño de la colección de ropa son Christa Bösch y Cosima Gadient, fundadoras y directoras creativas de Ottolinger. La edición cápsula parte de prendas de archivo y deadstock de Desigual. Las piezas fueron desmontadas y reinterpretadas y parte de la producción fue realizada artesanalmente en los talleres de la marca en Barcelona.
Con un marcado carácter experimental, la nueva línea Desigual x Ottolinger incluye vestidos largos y cortos, pantalones flare, vaqueros, camisas, camisetas, sudaderas, prendas de tul y accesorios como mochilas, además de las exclusivas piezas de upcycling. La propuesta juega a nivel estético con deconstrucciones, estampados, contrastes de color y siluetas poco convencionales, tomando la parte más colorista de Desigual y la más vanguardista de la casa alemana.
