La Dirección General de Tráfico (DGT) ha activado su campaña especial de Semana Santa centrando la atención en un hábito cada vez más frecuente y peligroso: el uso del móvil por parte de los peatones al cruzar la vía pública. Bajo el lema «No quieres perderte nada y terminas perdiéndolo todo», la campaña «Peatones» busca concienciar sobre esta conducta extendida que puede tener consecuencias irreversibles.
En un periodo marcado por millones de desplazamientos, la DGT dirige su atención a los peatones, uno de los colectivos más vulnerables de la vía pública. La entidad advierte de que la distracción provocada por el móvil, ya sea para leer mensajes, escuchar audios o navegar por redes sociales, reduce de forma notable la capacidad de percibir el entorno. Esto sucede especialmente en puntos críticos como los pasos de peatones, donde la atención debería de ser máxima.
Los datos reflejan la magnitud del problema. Uno de cada tres peatones reconoce utilizar el teléfono mientras camina, y el 86% admite que esta práctica disminuye su nivel de atención al cruzar. Esta contradicción, entre la conciencia del riesgo y el mantenimiento del hábito, tiene un impacto directo en la siniestralidad: en 2024 fallecieron 320 peatones en España. Asimismo, las distracciones, entre ellas el teléfono móvil, se consolidan como un factor determinante.
«Peatones»: La distracción digital puede costarte la vida
Desarrollada junto a Ogilvy Spain y producida por Be Sweet, la campaña pone el foco en esta desconexión con el entorno. A través de una narrativa visual, la pieza audiovisual muestra a un protagonista absorto en su teléfono mientras cruza un paso de cebra, ajeno a las escenas llamativas que suceden a su alrededor. La narrativa evoluciona hacia un plano más conceptual y onírico, donde el hombre continúa desconectado de la realidad. El desenlace trágico evidencia las consecuencias de esa distracción cuando, finalmente, es atropellado.
Así, con el hashtag #PerderseLaVida, la DGT apuesta por un enfoque emocional para provocar reflexión y promover un cambio en el comportamiento. «Decir que somos una sociedad secuestrada por una pantalla quizá sea algo manido, pero es completamente cierto. A 50 km/h, mirar el móvil al cruzar no te expone a un susto: te expone a un impacto con una probabilidad de muerte altísima», señalan Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy.
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Más allá del impacto creativo, el mensaje es directo: levantar la mirada puede marcar la diferencia entre evitar un accidente o sufrirlo. En una sociedad hiperconectada, Tráfico insiste en que unos segundos de distracción son suficientes para provocar un atropello grave, recordando que la prudencia sigue siendo la herramienta más eficaz para garantizar la seguridad vial.
La DGT lanza una advertencia clara: mientras miramos el teléfono, el mundo y los riesgos siguen pasando delante de nosotros. Esa necesidad de estar conectados es la que, precisamente, puede hacernos perder lo más importante. La campaña, de carácter 360º, tendrá presencia en televisión, radio, prensa, medios digitales y redes sociales a partir del 24 de marzo hasta mediados de abril.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Dirección General de Tráfico
- Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico y Elisa Isabel Fernández
- CCO: Roberto Fara
- Directores creativos ejecutivos: Juan Pedro Moreno, Javier Senovilla
- Directores creativos: Guille Fernández, Pablo Poveda
- Equipo creativo: Mabel Segarra y España Navarro
- Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
- Directora de cuentas: Laura Roldán
- Equipo de cuentas: Elena Dilla
- Head of social: Sofía Martínez
- Equipo social: Ana Merino, Nerea Heredia.
- PR y Comunicación: Christian Martinez, Paula García-Ajofrín
- Director de Producción Audiovisual WPP Production: Aarón Lago
- Productor Ejecutivo WPP Production: Pablo Riaño Sánchez
- Productor WPP Production: Cristina Traver
- Productora: Be Sweet
- Realizador: Tomás Peña
- DOP: Tomáš Kotas
- Productor Ejecutivo: Luciano Firmo
- Producer: Lucas Vallina
- Coordinador de Postproducción Be Sweet: Javier Martínez Jaurrieta
- Edición: Borja Bernal Muñoz
- Fotógrafo: Pablo Más
- Postproducción: WPP Production
- Director Postproducción WPP Production: Elena Nebreda
- Manager y Coordinador de Postproducción WPP Production: Anabella Zubillaga
- Colorista: Marc Morató
- VFX Lead: Tomy García
- VFX: Artist: Tomy García, Alfonso Alvarez, Celia Hurtado, Jorge Febrero, Pablo Lozano, Carlos Jie Zhou
Grafismo y animación: Laura Pereyra - Producción Musical y Diseño de Sonido: Isilik
- Final Mix y Grabación de Locución: Urko Larrañaga (Iberian)
- Agencia de medios: IKI Group
- Emisión de la campaña: 124.03.2026
