Los Doritos son famosos por su forma triangular y su característico color naranja. Sin embargo, la marca de PepsiCo los ha versionado creando un nuevo snack, Doritos Dinamita, con formato de chip enrollado, textura más crujiente aún y un tono más rojizo. Pero lo más destacable es su intenso sabor picante, con notas cítricas de lima.
Esta innovación ha sido anunciada por todo lo alto mediante una campaña que ha contado con la participación de tres influencers: Erra, Juan Beato y Clers, muy aclamados por la Gen Z. El producto se dirige hacia un target joven -segmento en el que la tasa de amantes del picante se ha duplicado en los últimos tres años, según datos de la propia compañía- y que busca sabores y fórmulas disruptivas, a las que se acceda mediante experiencias intensas.
David Bardají, Marketing Manager de Snacks de PepsiCo, explica: «con esta campaña, Doritos demuestra una vez más su capacidad para innovar no solo en producto, sino también en cómo se comunica e interactúa con su audiencia. Doritos Dinamita, además de un nuevo sabor, es una experiencia construida para romper con la monotonía, creando conversación y posicionándose en el centro del entretenimiento digital».
La campaña, diseñada para explotar las redes
Para conseguir un mayor alcance de la campaña, Doritos ha preparado una campaña planteada como una experiencia compartida. En vez de únicamente contar con famosos que publiquen en sus canales los anuncios, la marca ha contado con Erra, Juan Beato y Clers, tres influencers referentes para la Generación Z, como punto de enganche.
Los tres creadores de contenido han activado una cadena de retos en la que sus propias comunidades han contribuido a trazar el rumbo de la campaña. En los comentarios, los seguidores han propuesto formas creativas de probar el producto, construyendo de manera conjunta la idea creativa. Además, se ha multiplicado el alcance con otras acciones, por ejemplo, la aparición de la marca en activaciones especiales en festivales como Elrow.
A través de una narrativa basada en desafíos, el símbolo físico del maletín y un enfoque nativo de TikTok, Doritos busca insertarse de manera natural en el ecosistema digital, reforzando un perfil disruptivo, generando conversación y tratando de conectar con un público joven que consume y crea contenido.
Ficha técnica
Anunciante: Doritos Flamin’ Hot – PepsiCo
- Osman Dilber – Marketing Sr Director SWE
- Snacks & Nutrition
- David Bardají – Snacks Marketing Manager
- Ana García – Doritos & Flamin’ Hot Marketing Manager
- Jordina Madroñero – Flamin’ Hot Brand Manager
- Natalia Fuster – Media and Digital Specialist
Cristina Comas Gómez – Brand PR/Communications Lead
Campaña: Doritos Dinamita
Sector: Snacks / Alimentación
Agencia creativa y de PR: PS21
Agencia de influencers: 2.10 (TEAM RANDOMK ESPORTS)
