Doritos ha decidido replicar el «look & feel» del cine para adultos de tiempos pretéritos para vender las bondades de un nuevo sabor que responde al nombre de Golden Sriracha y que resulta tan picante o más que el argumento de las películas pornográficas que se rodaban hace algunas décadas.
El eje central de la nueva campaña de Doritos es un spot de casi cuatro minutos de duración en el que el actor Walton Goggins, célebre por protagonizar la tercera temporada de la serie The White Lotus, se mete en la piel de un fontanero muy sexy que acude a arreglar una avería en una vivienda y que es confrontado con las insinuaciones (directísimas y huérfanas de sutilezas) de la mujer que ha contratado sus servicios.
Pese a las insinuaciones de su clienta, el fontanero interpretado por Goggins no pierde jamás la compostura y se comporta de manera extraordinariamente profesional hasta que pega un bocado a los nuevos Doritos Golden Sriracha y baja la guardia.
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Más allá del anuncio (bautizado con el nombre de «A Spicy, but Not Too Spicy Plumber»), la nueva campaña de Doritos, que acaba de salir del cascarón al otro lado del charco, incluye acciones de publicidad exterior que se abrirán paso en la emblemática Times Square, entre otros emplazamientos, y también activaciones en Instagram, donde la famosa marca de aperitivos deleitará a sus fans con contenido deliciosamente picante.
En su nueva campaña Doritos explota en su propio beneficio la nostalgia (un ingrediente de probada eficacia en la publicidad) para ganarse el favor de la audiencia que añora la cultura popular en su vertiente más vintage.
Inspirado en el cine para adultos que se filmaba allá por los años 70, el nuevo spot de Doritos se abre con la imagen de un vinilo girando en un tocadiscos y da lugar salaces escenas en las que todos los personajes parecen estar recitando frases directamente salidas de una película pornográfica excepto el fontanero encarnado por Walton Goggins, cuya fama está actualmente en la cresta de la ola tras protagonizar la última temporada de la aclamada serie de HBO The White Lotus. Única y exclusivamente cuando el bueno de Walton Goggings prueba los nuevos Doritos Sriracha, se mimetiza con el resto de los personajes y comienza a remedar también sus lascivos comentarios.
Rubricada por la agencia Rethink, la nueva campaña de Doritos hace un guiño a la predilección que siente habitualmente la Generación Z por los sabores picantes y está permeada de un sentido del humor que, aun siendo a todas luces sugestivo, no resulta tampoco explícito.
«Hemos querido elevar el sabor picante y dulce a partes iguales de los nuevos Doritos Golden Sriracha con una campaña que subvierte las expectativas de forma muy divertida y anima a nuestros fans a probar el que podrías ser nuestro nuevo ‘megasabor’», explica Tina Mahal, SVP marketing at PepsiCo Foods en Estados Unidos.
Doritos no es la primera marca que capitaliza el carisma y la popularidad al alza de Walton Goggins, cuya carrera como actor ha sido llevada en volandas en el transcurso del último año gracias a las series The White Lotus (HBO) y Fallout (Prime Video). El intérprete de origen estadounidense ha protagonizado recientemente campañas para marcas como Walmart y GoDaddy.
