En la época que nos ha tocado vivir, en la que los influencers y los aspirantes a influencers se pasean invariablemente por la calle con el móvil en ristre filmando todo lo que acontece a su alrededor (por anodino que parezca a bote pronto) con el último objetivo de ganar «followers», los «photobombs» no deseados están lamentablemente a orden del día. Y la agencia Droga5 Dublín ha decidido atajarlos con una gorra (estilosa y futurista a partes iguales) que impide que el rostro de quien la porta se abra paso inadvertidamente en fotos y vídeos tomados en plena calle.
El invento, a medio camino entre un complemento de moda y un «wearable», ha hecho su debut en la London Fashion Week y está específicamente diseñado para evitar quien decide ponerse tan singular gorra, sea protagonista inadvertidamente de «photobombs».
Amalgamando inteligencia artificial (IA) estilo, la gorra de Droga5 Dublín pretende mover a la reflexión sobre el consentimiento en la nueva era de TikTok.
La gorra, que responde a la denominación de CAPtured y ayuda al usuario a camuflarse en el entorno, viene pertrechada de un sistema que detecta de manera automática cuando la cámara de un smartphone está apuntando en su dirección y despliega a continuación una visera sobre el rostro para respetar el anonimato de quien porta el complemento.
Con Raspberry Pi y un modelo de IA agazapados en sus entrañas, el artilugio de Droga5 funciona en tiempo real y sin almacenar ni compartir en ningún momento ninguna filmación. Además, la tecnología de la gorra no se activa con sistemas de seguridad como las cámaras CCTV y se centra única y exclusivamente en proteger al usuario del «photobombing» de naturaleza involuntaria.
El proyecto de Droga5 Dublín ve la luz en un momento en que los influencers y sus sempiternas filmaciones en plena calle causan cada vez más irritación entre quienes participan de manera inadvertida en sus vídeos y arrecian las voces críticas contra este engorroso fenómeno.
La gorra de la subsidiaria dublinesa de Droga5 emerge a la superficie con el último objetivo de sumarse a la conversación y ofrecer una solución tan tangible como cómica al fenómeno del «photobombing» no deseado.
«Como agencia estamos examinando siempre las conversaciones nacidas al calor de la cultura popular para valorar si podemos aportar creatividad y tecnología a los problemas grandes y pequeños que se discuten en las redes sociales», explica Droga5 Dublín.
La agencia ha desarrollado un único prototipo de CAPtured, pero en el diseño de la gorra ha estado involucrada la reputada diseñadora de moda Ancuta Sarca, célebre por vestir a «celebrities» como Rihanna y Charlie XCX. Y el hecho de que su presentación oficial en sociedad haya tenido lugar en la London Fashion Week resulta a todas luces irónico, puesto que allí lo que se busca es llamar deliberadamente la atención y el «gadget» de Droga5 Dublín persigue un objetivo totalmente opuesto.
No es la primera vez que Droga5 Dublín lleva a cabo experimentos en los que se fusionan la creatividad y la tecnología. En el pasado la agencia irlandesa resucitó, por ejemplo, la voz de John F. Kennedy y convirtió asimismo sesiones de logopedia para personas con problemas del habla en «playlists» musicales.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Droga5 Dublín
Chief Executive Officer: Jimi McGrath
Chief Creative Officer: Jen Speirs
Group Creative Director: Stephen Rogers
Creative Director: Carina Caye
Copywriter: Niamh Aremband
Copywriter: Tobias Owen
Art Director: Lucas Oliveira
Art Director: Meigan Brown
Head of Creative Tech&Innovation: Evan Greally
Head of Production: Jessica Bermingham
Production: Siobhan Coakley
Production: Caroline Coates
Music Composer: Proud Ngwenya
Web development: Theo Scott van Zyl
Web development: Alexander Bosman
Editor: Eoin Lennon
Motion Design: Cris Schmidt
Global Head of Reputation & Creative Excellence: Ann-Christine Diaz
Senior PR & Communications Manager: Titus Wouda Kuipers
Local PR: Susan Nelis
Photographer/Videographer: Sam McElwee
