EA SPORTS FC ha llevado el lanzamiento mundial de FC 27 a uno de los escenarios publicitarios más emblemáticos del mundo. Times Square se convirtió el pasado 25 de septiembre en el escaparate de «Everyone’s Missing», una campaña que juega con la desaparición de algunas de las figuras que habitualmente ocupan los grandes espacios publicitarios para reunirlas frente a una misma pantalla jugando al videojuego.
La acción, desarrollada por Uncommon New York y con fotografía de Gabriel Moses, busca representar la amplitud del universo de EA SPORTS FC más allá del fútbol tradicional. Para ello, la marca ha reunido en una misma imagen a personalidades procedentes de ámbitos tan diferentes como el deporte, la música y el entretenimiento.
Entre los protagonistas aparecen Jude Bellingham, Kylian Mbappé, Lewis Hamilton, Ted Lasso, Alyssa Thompson y Lewis Capaldi, acompañados por personajes de franquicias como The Sims, Star Wars y Disney. La mezcla pretende reflejar que FC 27 no se dirige únicamente a los aficionados, sino también a comunidades vinculadas a otras expresiones de la cultura popular.
Everyone’s playing The World’s Game, even in Times Square ??? pic.twitter.com/KA5nOus1lx
— Electronic Arts (@EA) September 28, 2026
La intervención se emitió en las pantallas de Times Square entre las 12:00 y las 13:00 horas ET del 25 de septiembre, coincidiendo con el lanzamiento internacional del videojuego. La elección de este enclave neoyorquino permite a EA SPORTS convertir la campaña en un acontecimiento de gran visibilidad y trasladar a la calle el concepto que vertebra su comunicación: «Everyone’s Playing».
«Everyone’s Missing» de EA SPORTS: una desaparición con un motivo
La creatividad parte de un juego visual basado en la ausencia. Las distintas celebridades y personajes parecen haber desaparecido de los espacios en los que normalmente se les encontraría para terminar formando parte de una única escena: todos están reunidos para jugar a FC 27.
La idea permite a la compañía transmitir su apuesta por un videojuego capaz de conectar diferentes universos culturales. En lugar de limitar el protagonismo a futbolistas, la campaña incorpora referentes de la música, el entretenimiento y el mundo del gaming.
Nils Leonard, cofundador de Uncommon, explica así la decisión creativa: «No puedes decirle a la gente que el fútbol es para todos y luego poner únicamente a futbolistas en el cartel. Así que no lo hicimos». Desde EA SPORTS también ponen el foco en la diversidad de su comunidad de jugadores: «FC 27 es tanto para los fans que llevan miles de horas jugando con nosotros a lo largo de los años como para quienes cogen un mando por primera vez».
EA SPORTS FC 27 : de la publicidad exterior a la película de lanzamiento
La acción de Times Square forma parte de una estrategia más amplia bajo el concepto «Everyone’s Playing». La plataforma se completa con una película de lanzamiento dirigida por Vedran Rupic, que amplía el relato y conecta a las grandes figuras del fútbol con otros personajes y referentes culturales relacionados con el universo de EA SPORTS FC.
De esta manera, la campaña combina el impacto de la publicidad exterior con el potencial narrativo del formato audiovisual. El billboard funciona como una gran pieza de impacto inmediato, mientras que el spot permite desarrollar la idea de que el videojuego se ha convertido en un punto de encuentro entre distintas comunidades.
La propuesta supone además un cambio respecto a las campañas deportivas más convencionales, habitualmente construidas alrededor de sus principales estrellas. En esta ocasión, el protagonismo se encuentra precisamente en la confluencia de mundos diferentes y en la idea de que todos ellos pueden compartir una misma experiencia a través del videojuego.
Times Square, el escenario perfecto para amplificar el lanzamiento
La elección de Times Square refuerza la dimensión internacional de FC 27. Sus enormes pantallas, vinculadas a los grandes estrenos y acontecimientos de alcance global, permiten que el mensaje de «Everyone’s Playing» adquiera una dimensión más física y espectacular.
Así, las figuras que habitualmente aparecen asociadas a ámbitos distintos abandonan simbólicamente sus respectivos escenarios para encontrarse en un mismo lugar. Con «Everyone’s Missing», EA SPORTS FC convierte el lanzamiento de FC 27 en una experiencia de cultura popular, utilizando la publicidad exterior no sólo para anunciar el videojuego, sino para mostrar su aspiración de reunir a distintos públicos procedentes del deporte, la música, el entretenimiento y el gaming.
