Ecovidrio ha lanzado una nueva campaña de verano bajo el lema «No cerramos por vacaciones» con el objetivo de concienciar sobre la importancia de mantener los hábitos de reciclaje también durante los meses estivales. La iniciativa utiliza el humor y la icónica canción «Se me olvidó otra vez», de Juan Gabriel, para recordar que el contenedor verde sigue presente incluso cuando cambian las rutinas.
El verano supone un cambio de hábitos para muchos ciudadanos y, en algunos casos, también una relajación de los gestos cotidianos relacionados con el cuidado del medio ambiente. Partiendo de esta realidad, Ecovidrio ha puesto en marcha una nueva campaña de sensibilización que busca evitar que el reciclaje de envases de vidrio quede relegado durante las vacaciones.
El reciclaje no «cierra por vacaciones» y Ecovidrio lo sabe
La iniciativa toma como punto de partida el estudio de Ecovidrio «Usos y actitudes de los españoles ante el reciclaje», que recoge que 1 de cada 4 ciudadanos recicla menos vidrio durante el verano. Para combatir esta tendencia, la organización ha desarrollado una campaña que sitúa al contenedor verde como protagonista de una historia narrada con ironía y humor.
Bajo el lema «No cerramos por vacaciones», las piezas audiovisuales muestran al característico contenedor verde en playas, paseos marítimos, terrazas y otros espacios de ocio, mientras de fondo suena la conocida ranchera «Se me olvidó otra vez», del cantautor mexicano Juan Gabriel. La creatividad juega con la idea de que el contenedor se siente «olvidado» mientras las personas disfrutan de sus vacaciones, recordando que el reciclaje también forma parte del verano.
La campaña tendrá alcance nacional y contará con adaptaciones específicas para las distintas comunidades autónomas. Su difusión combinará televisión, medios digitales y redes sociales, además de colaboraciones con creadores de contenido como Cecilia Pérez, Rubén Avilés, Patricia Fernández, Mariang y Malas Madres, con el propósito de ampliar su impacto entre diferentes perfiles de público.
La acción coincide con uno de los momentos de mayor generación de residuos de envases de vidrio del año. Según Ecovidrio, durante los meses de verano se concentra cerca del 30% de los residuos de envases de vidrio de un solo uso, debido al aumento del turismo, el consumo fuera del hogar y la actividad de la hostelería. Por ello, la entidad considera prioritario reforzar los mensajes de concienciación precisamente en esta época.
La propuesta creativa mantiene una estética plenamente veraniega y convierte al contenedor verde en el eje visual de todas las piezas de la campaña. A través de escenarios cotidianos y referencias culturales fácilmente reconocibles, Ecovidrio busca reforzar la idea de que el compromiso con el reciclaje debe mantenerse independientemente del lugar o del momento del año.
Beatriz Egido, directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de Ecovidrio, explica que «queremos que el reciclaje haga la maleta con nosotros. Si durante el resto del año separar los envases de vidrio ya forma parte de nuestros hábitos, el reto es conseguir que ese compromiso no desaparezca cuando llegan las vacaciones».
Ficha técnica
- Agencia creativa: Be a Lion
- Cliente: Ecovidrio
- Sector: Servicios medioambientales
- Duración de la cuña: 20»
- Duración del spot: 10′ – 20» – 30» – 60»
- Director creativo: Baldiri Ros
