Pepsi levantaba hace poco el telón de «Football Nation», una nueva y ambiciosa campaña centrada en el universo del fútbol. Y ahora la marca la celebérrima marca de refrescos ha estrenado el primer spot asociado a esa campaña, que sale del cascarón cuando quedan menos de dos meses para que arranque el próximo Mundial de Fútbol en Canadá, Estados Unidos y México.
David Beckham, Mohamed Salah, Vinicius, Lauren James o Alexia Putellas son algunas de las superestrellas del balompié que se abren paso en el último spot de Pepsi, pródigo no sólo en «celebrities» sino también en electrizantes imágenes que no dan tregua en ningún momento al espectador. El mensaje que Pepsi desea trasladar al espectador en su nuevo spot (que con una duración de tres minutos y medio desafía la brevedad imperante actualmente en la publicidad) es que en el deporte rey la corona la portan realmente los fans y a ellos corresponde, por ende, determinar la reglas por las que rige el fútbol.
Lo último de Pepsi es una oda al fútbol y a sus fans
El «fandom» nacido de las entrañas del fútbol (con sus múltiples contradicciones) constituye la columna vertebral del anuncio, que se inicia con una escena en la que David Beckham encomienda a los fans del balompié la redacción de las normas que deberían imperar en «Football Nation». Son, por lo tanto, los hinchas quienes definen en último término el fútbol (pues son ellos, al fin y al cabo, quienes viven este deporte en primera persona, lo siguen incansablemente y discuten acaloradamente sobre él).
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Una de las normas que emerge a la superficie cuando el bueno de Beckham invita a los fans a establecer las reglas del balompié es que este deporte se denomina «football» y no «soccer». Aun siendo una marca radicada allende los mares (donde el fútbol se conoce con la denominación de «soccer»), Pepsi parece alineada en este eterno debate con Europa, que es, no en vano, el continente donde se originó este deporte hace más de un siglo.
En su nuevo spot Pepsi deja claro en todo momento que el fútbol, más que un deporte, es una cultura que une a millones de personas a lo largo y ancho de todo el globo. Y los deportistas que desfilan en el anuncio son realidad meros narradores de esa vibrante cultura, donde abundan, como no podía ser de otra manera, las controversias (en el anuncio se aborda, por ejemplo, la sempiterna polémica a cuenta del VAR).
El anuncio caricaturiza asimismo de manera muy cómica las supersticiones de los hinchas del fútbol (que aun siendo a todas luces disparatadas son sagradas) y la costumbre que tienen muchos fans de acudir al trabajo ataviados con la camiseta del equipo de sus amores cuando éste ha logrado una victoria importante sobre el césped.
Llama, por otra parte, la atención que en el spot el producto (Pepsi en este caso) no está ni mucho menos en primerísimo plano y es la relevancia en el plano cultural del fútbol la que termina acaparando todos los focos en el anuncio.
Producido por Pepsi en colaboración con Big Time Creative, el primer spot de la campaña «Football Nation» será diseminado en los canales en las redes sociales del famoso fabricante de bebidas refrescantes. Y vendrá escoltado asimismo por varias activaciones en las que los fans acapararán de nuevo todo el protagonismo.
