Orange ha presentado una campaña creativa muy potente basada en el Fantasy Manager de fútbol con más usuarios activos del mercado: Biwenger. La idea ha provocado un auténtico furor entre las audiencias y los resultados han sido espectaculares: más de 31,3 millones de impresiones en redes sociales y 135.000 interacciones totales.
La original propuesta ha sido posible gracias a la colaboración de Dentsu Creative España, dentsu X y Dentsu Story Lab y se ha convertido en la campaña con mayor engagement de la historia de Biwenger (+40%) y de Orange.
Todinho, el gancho de marketing de Orange
Todo comenzó en Instagram. Dos famosos influencers se encargaron de generar expectación durante cuatro días, hablando sobre un nuevo jugador que acababa de llegar a Madrid. En la quinta jornada, se desveló su identidad: Todinho.
Todinho no existe, pero hizo historia. Este futbolista ficticio fue «regalado» por Orange en Biwenger Fantasy justo en los días previos al cierre del mercado de fichajes. Entre el 29 de agosto y el 1 de septiembre, cualquier usuario podía incorporarlo gratis a su equipo. Al hacerlo, entraba en el sorteo de cinco televisores de 65 pulgadas. La marca lo bautizó como el «fichaje más valioso del mercado» y la propuesta se viralizó de inmediato en redes sociales. 385.768 usuarios ficharon a Todinho a través de Biwenger y la acción tuvo un 10,6% de engagement rate social.
El momento elegido no fue casual. La activación coincidió con la semana más burbujeante del verano futbolístico, aquellos donde todos los amantes de este deporte están pendientes de la actualidad en los clubes. Con grandes masas de público atentas a los últimos movimientos, Orange supo colarse en la conversación social con un «jugador» que no existía, pero que generó tanto hype como una estrella real.
La campaña no solo rompió métricas dentro de la app de Fantasy, sino que también se convirtió en la acción con mayor engagement en la historia de Orange. Todinho demostró que, en marketing, incluso un jugador inventado puede generar una gran ola digital que conquista a una afición real.
Ficha técnica
- Título: «Todinho»
- Anunciante: MASORANGE ESPAÑA
- Marca: Orange
- Equipo Orange: Mariano Casares, Amagoia Sologestoa, Loli Hernán, María Montaner, Mariola Carrero.
- Equipo medios Orange: César Goya, Isabel San Gregorio, Zana Viso y Marta Alonso.
- Agencia creativa: DENTSU CREATIVE ESPAÑA
- Equipo Creativo: Lourenço Thomaz, Javier Antoñanzas, David León Rodríguez, Alex Sierra, Guille García, Fran Castro, Alberto García, Laura Rodriguez-Pomatta, Carmen Zamora, Marino Alonso.
- Equipo Cuentas y estrategia: Javier Alvira, Manuel López- Piñeiro, Enrique Roth, Isa Sánchez-Ocaña, Gema Casarrubios, Lucía Orusco, Luisa Villarreal, María Fernández, Adriana Valcárcel, Leticia Robles.
- Agencia de medios: DENTSU X
- Equipo Dentsu X: María Álvarez, Miguel Sánchez, Ana Urquiza, Marta Jiménez, José Félix Arranz, María Dusmet, Alejandro Vilches, Eduardo Vicente, Sofía Liston, Patricia Lara, Ona Casellas, Sergio Pellicer.
- Executive Producer: Emilio Relova.
- Productora: Yo vi al Yeti.
- Equipo Productora: Sebas Carso (realizador), Almudena Román, César Pérez de Tudela.
