La nueva campaña global de Gatorade, «Trust What’s Inside», recupera su icónica plataforma «Is It In You» con un mensaje claro: el esfuerzo no se puede fingir. El éxito deportivo se construye con trabajo real, y no hay atajos que lo sustituyan. En este proceso, la marca de bebidas deportivas parte del grupo de PepsiCo se erige como un gran aliado del rendimiento físico con constancia con su fórmula de electrolitos.
En el spot aparece el equipo de talentos embajadores de fútbol de Gatorade, conocidos en todo el mundo, encabezado por Vinícius Júnior, junto a Julián Álvarez, Gilberto Mora, Luis Díaz, Christian Pulisic y Tajon Buchanan.
«De donde vengo, el fútbol lo es todo. Es cómo hablas, cómo sueñas, cómo muestras quién eres. Cada sacrificio que hice, cada entrenamiento en el que lo di todo, fue por mi familia, por mi gente y por cada joven jugador que se ve reflejado en mí. Esta campaña refleja una verdad que conozco: no hay atajos, solo trabajo y sudor. Esa es la historia de mi carrera, y es lo que Gatorade siempre ha representado», ha señalado el futbolista colombiano Luis Díaz.
El compromiso con una meta deportiva
El spot resume el necesario camino de quien desea superarse a nivel deportivo: con constancia y trabajo, representado mediante el recurso visual del sudor. La pieza recaba cómo los embajadores de la marca -atletas de élite- y junto con los más jóvenes deben practicar día tras día para seguir mejorando.
El éxito no se regala y, desde la precisión del pase de Pulisic hasta el toque delicado de Vini Jr. sobre una multitud de defensores o Álvarez saltando sobre un portero: todos esos movimientos han tenido que ejecutarse previamente una y otra vez para que, en el momento de la verdad, salgan perfectos. Como lubricante de ese nivel de rendimiento se presenta la bebida de Gatorade.
El anuncio va acompañado de la canción Beto’s Horns de CA7RIEL & Paco Amoroso, Fred Again.. y Ezra Collective, potenciado por la voz en off de la legendaria figura del fútbol Clint Dempsey.
“Cada oportunidad que tengo para competir lo tomo como un honor – algo hacia lo que he trabajado durante toda mi carrera, y Gatorade ha sido una parte clave de ese viaje. Ser parte de esta campaña significa mucho para mí, porque es el reconocimiento del compromiso inquebrantable con el sudor y el trabajo duro que se necesita para desempeñarse al más alto nivel”, afirmó Julián Álvarez, atleta del talento embajador de Gatorade.
La campaña arranca con este vídeo y se desplegará de forma progresiva a nivel global en los próximos meses. Contará con acciones en redes sociales y activaciones digitales y presenciales. Incluirá desde publicidad exterior disruptiva hasta una colaboración internacional de vestuario en edición limitada, sobre la que todavía no se han desvelado los detalles.
La ciencia tras Gatorade
La marca fue creada en 1965 por un equipo de investigadores de la Universidad de Florida. Setenta años más tarde, Gatorade se ha convertido en una compañía que se comercializa en más de 80 países -casi todos los del mundo- y que desde hace más de dos décadas forma parte del conglomerado de PepsiCo. Su historia avala una larga experiencia.
Según datos de la propia compañía, los futbolistas pueden perder entre 1 y 2 litros de líquido a través del sudor durante un partido de 90 minutos, lo que convierte al fútbol en una de las disciplinas con mayor nivel de deshidratación. Con estas cifras en mente, la marca impulsa su área de I+D mediante el Instituto de Ciencias del Deporte de Gatorade, una entidad orientada a traducir este conocimiento en estrategias precisas de nutrición e hidratación que optimicen el rendimiento y aporten a los atletas la energía que necesitan.
«Este nivel de detalle representa perfectamente el compromiso de la innovación de PepsiCo impulsada por la ciencia deportiva. Aprovechando décadas de investigación realizada por el GSSI, podemos capaces de ofrecer un soporte tangible a los atletas e integrarlo de manera auténtica para seguir ampliando los límites de la nutrición deportiva y el rendimiento humano», afirmó Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional.
