Los imprevistos, las negativas y la necesidad de mantener el negocio en marcha pese a las dificultades protagonizan la nueva campaña de Generali dirigida a los autónomos. Bajo el concepto «AUTO-NO-NO-NO-MO», la compañía juega con la propia sonoridad de la palabra para convertir los habituales «noes» a los que se enfrentan estos profesionales en un recurso creativo con el que poner en valor su resiliencia para continuar adelante.
La campaña se dirige a los más de 3,3 millones de trabajadores autónomos que hay en España y parte de una situación estrechamente vinculada con su actividad: la necesidad de afrontar contratiempos e incertidumbres sin que el negocio se detenga. Generali utiliza esa realidad para construir una propuesta que combina humor, cercanía y un enfoque positivo.
Desarrollada junto a WPP y producida por Attic, la iniciativa descompone fonéticamente la palabra «autónomo» para convertir la repetición del «no» en un código sonoro y visual reconocible. La compañía busca así que un elemento asociado inicialmente a las dificultades de los autónomos termine funcionando como una reivindicación de la perseverancia de estos profesionales.
La nueva campaña de Generali: un panadero autónomo frente a los imprevistos
La campaña toma forma en tres piezas audiovisuales de 20 segundos destinadas a televisión y vídeo online. Todas ellas están protagonizadas por Carlos, un panadero autónomo que debe hacer frente a diferentes problemas relacionados con su actividad profesional.
Ante cada contratiempo, una voz en off lleva el juego de palabras al extremo con «AUTO-NO-NO-NOOOO-MO…». Carlos rompe entonces la cuarta pared, dirigiéndose directamente a la cámara y respondiendo: «No, no, ¡autónomo!».
A partir de ese momento aparece una asesora personal de Generali, para representar el acompañamiento que la aseguradora quiere ofrecer ante los problemas cotidianos del colectivo. El recurso permite conectar la idea creativa con uno de los mensajes principales de la estrategia: la compañía dispone de una red de más de 10.000 asesores personales.
La campaña tendrá presencia en televisión, cine, radio, vídeo online, redes sociales y publicidad exterior digital (DOOH). Las adaptaciones digitales llegarán a plataformas como Instagram, Facebook y YouTube, entre otras, y el despliegue permanecerá activo hasta el 15 de noviembre.
El despliegue se completa con dos espacios digitales diferenciados. El primero funciona como un hub multimedia destinado a empleados, clientes y mediadores, donde Generali reúne las distintas piezas de la campaña, explica el concepto creativo y ofrece tonos y recursos sonoros para móviles basados en «AUTO-NO-NO-NO-MO».
El segundo espacio tiene una orientación comercial y de asesoramiento. Bajo el concepto «Te escuchamos», actúa como destino de las acciones publicitarias y conecta a los profesionales con la red de agentes de la aseguradora para buscar soluciones adaptadas a sus necesidades.
Todas las piezas se articulan alrededor del mensaje: «Porque lo más importante para un autónomo es seguir. En Generali tienes más de 10.000 asesores personales a tu lado, con las soluciones que necesitas aquí y ahora».
«Con esta campaña queremos conectar con los autónomos desde una realidad que conocen bien: los obstáculos y los ‘noes’ que forman parte de su día a día. Desde un enfoque positivo, fresco y cercano, transformamos esa tensión en un mensaje positivo y reconocible, poniendo en valor su capacidad para seguir adelante y recordándoles que no tienen por qué hacerlo solos. En Generali queremos estar a su lado con soluciones adaptadas a sus necesidades y con el acompañamiento cercano de nuestra red de más de 10.000 asesores personales», señala María Babé, Chief Marketing & Customers Officer de Generali España.
Generali protege a los autónomos
Más allá de la campaña, Generali ha estructurado su propuesta para los autónomos alrededor de cinco ámbitos de protección, con el objetivo de cubrir tanto su actividad profesional como determinadas necesidades personales.
El primero comprende Hogar y Negocio, con asistencia frente a averías, daños y siniestros que puedan afectar a locales, talleres, despachos o al propio hogar. En Vida y Accidentes, la propuesta contempla protección económica personal y familiar ante diferentes situaciones imprevistas. El área de Vehículos está orientada a preservar la movilidad del profesional y establece un compromiso de asistencia, tanto para automóviles particulares como para vehículos comerciales.
La oferta incorpora además soluciones relacionadas con Salud e Incapacidad, enfocadas tanto en la atención sanitaria como en el mantenimiento de los ingresos profesionales cuando una baja o un accidente obliguen a interrumpir temporalmente la actividad. El quinto ámbito corresponde a Responsabilidad Civil, para cubrir posibles daños a terceros derivados del ejercicio profesional.
Con «AUTO-NO-NO-NO-MO», Generali convierte así una de las realidades menos amables del trabajo por cuenta propia en el elemento más reconocible de su comunicación. La campaña busca reforzar su posicionamiento entre los autónomos vinculando la marca con una necesidad especialmente relevante para el colectivo: resolver los imprevistos sin perder de vista la continuidad del negocio.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: Generali España,
- Equipo Generali: María Babé, Chief Marketing & Customer Officer, Rodrigo Menendez, Head Of Brand & Digital Marketing y Susana Melendi, Brand Manager
- Producto / Solución: Propuesta de valor añadido para autónomos (hogar y negocio, vida y accidentes, vehículos, salud, responsabilidad civil, previsión)
- Título de la campaña: Autonononomo
- Agencia creativa: WPP
- Director creativo Ejecutivo: Adrián Ríos
- Directores creativos: Julio César Bravo y Vanesa Sanz
- Copywriter: Javier Palencia
- Director de arte: Agustín Gonzalez
- Directora de servicios al cliente: Mª Ángeles Cobo
- Directora de cuentas: Lorena García Rodrígez-Arnaiz
- Ejecutiva de cuentas: Francesca Pérez
- Productora: Attic
- Film director: César Conti
- Agencia de medios: Dentsu
- Territorio / Ámbito: España
