Una lona publicitaria gigante instalada en pleno centro de Madrid ha conseguido en apenas unas horas convertirse en uno de los anuncios más comentados de las redes sociales. La responsable es Grefusa, que ha elegido a Irene Rosales como imagen de su última campaña para promocionar Grefusa Mix. Sin embargo, lo que ha disparado la conversación no ha sido tanto el producto como el mensaje que aparece junto a la influencer.
«Un mix con un mal kiko es un mal mix. Elige Grefusa Mix, elige el mejor kiko«, es el mensaje que se lee en la creatividad situada en las inmediaciones del mercado de Antón Martín. Aunque el término hace referencia al popular maíz tostado que forma parte del surtido de la marca, muchos usuarios no han tardado en relacionarlo con Kiko Rivera, expareja de Irene Rosales, dando pie a todo tipo de comentarios y teorías en redes sociales.
La presencia de Irene Rosales en la lona ha llevado a muchos usuarios a interpretar el mensaje como una indirecta más o menos velada a Kiko Rivera, expareja de la influencer y padre de sus hijas. La acción, además, ha llegado en una fecha señalada para la propia Rosales, que compartió la campaña coincidiendo con su cumpleaños.
La publicación, como era de esperarse, no tardó en llegar a las redes sociales, donde numerosos usuarios aplaudieron la creatividad de Grefusa y la capacidad de la marca para generar conversación a partir de un simple juego de palabras.
Grefusa convierte un «kiko» en una campaña viral
Más allá de las interpretaciones personales que rodean la acción, lo cierto es que Grefusa ha logrado lo que muchas marcas persiguen cuando invierten en publicidad exterior. La lona ha dejado de ser una simple pieza publicitaria para convertirse en contenido compartido, comentado y debatido por miles de personas. Y es así como la campaña vuelve a poner de manifiesto la capacidad de algunas marcas para convertir una simple campaña de exterior en un fenómeno digital, y es que lo que comenzó como una simple creatividad.
De hecho, la repercusión ha sido tal que el asunto ha terminado saltando de las redes sociales a los medios de comunicación y ha provocado incluso la reacción de Kiko Rivera, que no ocultó su malestar ante una campaña que, independientemente de cuál fuera la intención original de Grefusa, ha conseguido que medio internet vuelva a relacionar su nombre con un puñado de kikos.
