Los forofos del fútbol aprovechan para disfrutar del deporte de sus amores en cualquier momento y en cualquier lugar (también en el trabajo si hace falta). Este ardid (no del todo ético) se desbarata, sin embargo, cuando el partido en cuestión coincide con alguna reunión y esta se lleva a cabo de manera telemática mediante videollamada. Aunque siempre es posible ver el partido de fondo mientras tiene lugar la reunión, el movimiento de nuestros ojos inevitablemente nos delatará y evidenciará ante nuestros compañeros de trabajo (o aún peor, ante nuestros clientes) nuestra falta de profesionalidad.
Sin embargo, por su enardecido amor al deporte rey muchos están dispuestos a despojarse temporalmente de su profesionalidad. Y pensando precisamente en los fans más apasionados del fútbol Heineken ha tenido a bien sacarse de la chistera un curioso «plugin» que permite ver discretamente los partidos de la Champions League en las reuniones de trabajo que se cobijan bajo el formato de las videollamadas.
Desarrollado por las agencias Publicis Argentina y LePub Milán, este práctico «plugin», que responde a la denominación de «The Eyes Dribble», corrige en tiempo real la posición de los ojos de quienes deciden simultanear la participación en una videollamada de trabajo con el visionado de un partido de la Champions. De esta forma, los usuarios del «plugin» de Heineken (que es de naturaleza totalmente gratuita) parecen tener la mirada eternamente apalancada en la «webcam» de su ordenador y no están aparentemente a merced de ninguna distracción.
«The Eyes Dribble» sale del cascarón con el foco especialmente puesto en países como Argentina y Brasil, donde por la diferencia horaria los partidos de la Champions suelen emitirse entre las 12 y las 6 de la tarde y se cuelan, por ende, muy a menudo en la jornada laboral (y en las reuniones) de los más futboleros.
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En lugar de condenar o simplemente ignorar el comportamiento de quienes al otro lado del charco deciden ver el fútbol durante el trabajo, Heineken, fiel a su sentido del humor, ha decidido abrazar esta pequeña tropelía y convertirse en cómplice de quienes la ponen en práctica mediante una herramienta tan útil como benévola.
«The Eyes Dribble» forma parte de la firme apuesta de Heineken por el fútbol. La marca neerlandesa prefiere renunciar a las campañas tradicionales con el foco puesto en este deporte para agasajar a los fans del balompié con experiencias firmemente ancladas en sus hábitos en la vida real.
«En vez de obligar a los fans del fútbol a elegir entre una reunión o un partido, les permitimos disfrutar de ambas cosas al mismo tiempo«, subraya Santiago Castro, director creativo de Publicis Argentina.
«El fútbol no para por el trabajo. Con ‘The Eyes Dribble’ queremos ofrecer una solución creativa para que todos puedan ser fieles a su pasión por el balompié sin perder necesariamente de vista sus responsabilidades laborales«, indica, por su parte, Fernando Sanz, «country manager» de Heineken en el Cono Sur.
Disponible para Windows y para macOS a través de esta página web, el nuevo e ingenioso «plugin» de Heineken es compatible con Zoom, Google Meet y Microsoft Teams y llamará casi inevitablemente la atención de quienes deben compatibilizar sus obligaciones laborales con el visionado (obligatorio) de los partidos de la Champions.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Heineken
Head of Global Heineken and Amstel Brands: Nabil Nasser
Heineken Global Brand Strategy and Communication Director: Daniela Iebba
Heineken Global Communication Manager: Yoann Hellot
HeinekenBrand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa
CCU Marketing Beer Director: Matías Canzani
Brand Manager Argentina: Agustin Arias Usandivaras
Product Manager Argentina: Tomás Cirigliano
Agencia: Publicis Argentina
CEO & CCO Leo Constelation: Marco Ventureli
Regional Creative Chairman: Fernando Bellotti
Managing Director: Miguel Tornquist
Chief Creative Officer: Fabio Mazia
Executive Creative Director: Santiago Castro
Associate Creative Director: Franco Canoba
Art Director: Nahuel Villagra
Copywriter: Nataly Castillo
Account Director: Camille Castaing
Account Manager: Edgar Medina
Head of Design: Vanessa Guzman
Graphic Designer: Julia Viudes
Graphic Designer: Ailén Cassarino
Head of Strategy: Pedro Rojas
Social Media Director: Evelyn de la Serna
Community Manager: Fabiola Serrano
Agencia: Le Pub Milán
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Executive Creative Director: Gaston Soto
Executive Creative Director: Eoin Sherry
Head of Strategy: James Moore
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Account Director: Gonzalo Gutierrez
Account Manager: Francesca Gatti
Head of Digital Production: Vittorio Cafiero
Global Head of Creative Technology: Mauro Mazzei
Associate Creative Director: Julien Lefevre
Associate Creative Director: David Campese
Productora: Movement by Landia
Director: Michel Hamonet
EP: Juan Manuel Cuervo
Producer: Denise Paini
DOP: Julian Babino
1st AD: Jaz Chahín
Production Designer: Ana Massera
Stylist: Ale Oswald
Post Production Coordinator: Florencia Miguez & María Lizaralde
Editor: Michel Hamonet
Post Production: Nicolas Severino
Colourist: Tomas Blason
Post audio: Cluster Music
Sound design & Mix: Santiago Candegabe
