Este Halloween, Heinz ha decidido romper con su tradición más «sangrienta» y darle un giro inesperado a su imaginario. Si durante años el ketchup rojo fue el gran protagonista de las fiestas de terror, esta vez la marca cambia la sangre por el negro. Llega así, Heinz Mayo Halloween, una edición limitada de mayonesa negra elaborada con ajo negro, que se inspira en el terror clásico para celebrar la fechas más escalofriantes del año.
La campaña, ideada por DAVID Säo Paulo, se sumerge en la estética vintage del cine de terror en blanco y negro. El resultado es una pieza visual oscura, elegante y con un punto de humor que juega con el contraste entre lo familiar y lo inquietante.
«Queremos que nuestras ediciones limitadas conecten con momentos culturales significativos para nuestros consumidores, prolongando la experiencia de esas fechas especiales a través de nuestros productos», explica Thiago Lopes, director de marketing de Kraft Heinz Brasil. «Halloween gana fuerza cada año en Brasil, y nos pareció la ocasión perfecta para introducir el ajo negro en un contexto divertido e inesperado para Heinz».
Del ketchup a la «sangre» negra
En la pieza principal, Heinz recrea la atmósfera de una película de terror de los años 50. Todo ocurre en blanco y negro, hasta que llega el giro: el clásico plano con ketchup se tiñe de color, pero la «sangre» sigue siendo negra. Y es así como se deja en claro el mensaje de que ya no se trata de ketchup, sino de Mayo Halloween.
«Usamos el lenguaje visual del terror clásico para construir la historia hasta ese momento de revelación», comenta Renato Simon, director creativo de DAVID São Paulo. «Cuando el espectador espera el rojo, se encuentra con el negro. Ese contraste es lo que hace que el producto cobre vida en pantalla».
Ficha técnica
- Agency: DAVID São Paulo
- Client: Kraft Heinz Brazil
- Partner, Global CCO: Pancho Cassis
- Global COO: Sylvia Panico
- Global PR Director: Sandra Azedo
- Chief Creative Officer: Marie Julie Gerbauld
- ECD: João Gandara
- Creative Director: Renato Simon
- Creative Team: Rafael Teixeira, Filippe Pacheco, Pedro Gattringer
- Account: Tom Gil, Cacá Franklin, Karen Sousa, Fernanda Feldmann, Marco Antonio Venturini, Rafaela Villa Real
- Editor: Victor Folha
- Strategy: Carolina Silva, Rafael Prieto, Julia Smidt
- Media: Marcia Mendonça, Katherin Avancini, Brenda Cunha, Natalia Almeida
- Production team: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda dos Santos
- Data Intelligence: Fabio Ribeiro, Nathani Mota
- Client Approval: Thiago Lopes, Lariane Duarte, Thaís Correa, Bianca Gasparetto, Fernanda Rubião
- Agency/Social Media: Jotacom
- Production Company: Balma Films
- Director: Luiz Whately
- Executive Director: Thiago Balma
- Sound Production: Carbono Sound Lab
