Helios ha iniciado una nueva campaña con la que reivindica el origen de la mahonesa y trasladar este compromiso a sus propios productos. La compañía ha modificado el etiquetado de sus envases para utilizar el término «mahonesa», una decisión que surge de un estudio sobre el conocimiento de los consumidores y de diversas acciones de comunicación centradas en Menorca.
La marca española de alimentación ha decidido situar el origen histórico de la mahonesa en el centro de su nueva estrategia de comunicación. Bajo el lema «Nosotros decimos mahonesa porque se originó en Mahón«, la compañía defiende la vinculación de esta receta con la capital menorquina y apuesta por recuperar una denominación que considera ligada a sus raíces.
El origen de la mahonesa: Mahón, Menorca
Como parte de la campaña, Helios ha presentado un estudio realizado junto a YouGov para conocer el grado de conocimiento que existe entre los consumidores sobre el origen de esta salsa. Los resultados muestran que seis de cada diez españoles desconocen que la mahonesa tiene un origen nacional y que únicamente uno de cada cuatro relaciona este producto con Mahón, en Menorca.
El informe también refleja el interés de los consumidores por conocer el origen de los alimentos que adquieren. Según los datos recabados, el 84% considera importante saber de dónde proceden los productos y el 63% asegura que valorará más la mahonesa al conocer su origen español.
Con estos resultados, la compañía busca reforzar el reconocimiento de la historia de esta receta mediante una campaña que combina investigación, publicidad exterior y acciones en redes sociales. La iniciativa se ha desarrollado coincidiendo con los días previos a las fiestas de Sant Joan, llevando el protagonismo a la isla de Menorca.
Entre las acciones previstas figura la instalación de diez vallas publicitarias a lo largo de la carretera principal de la isla, entre Ciutadella y Mahón, además de la presencia de la campaña en la portada del Diario de Menorca durante el periodo de mayor difusión del periódico. La estrategia también cuenta con la colaboración de creadores de contenido como Miquel Montoro y El Cromas para amplificar el mensaje en redes sociales.
La campaña ha sido desarrollada creativamente por INNOCEAN Spain, mientras que la planificación de medios ha corrido a cargo de T&P y Tinkle ha coordinado la estrategia de relaciones públicas y social media.
Helios y su compromiso con el origen y la tradición de los productos
Esta iniciativa supone un nuevo paso en la estrategia de Helios de vincular sus productos con el origen de los ingredientes y la tradición. El pasado año, la empresa ya modificó el etiquetado de su kétchup incorporando la tilde en la denominación del producto como una forma de reivindicar su identidad y el origen nacional de los tomates empleados en su elaboración.
Ahora, con el cambio en el etiquetado de la mahonesa, la compañía traslada esa misma filosofía a uno de sus productos más conocidos, defendiendo el uso de una denominación vinculada al lugar donde, según la tradición histórica, nació esta popular salsa.
